记号猫-实效品牌设计与咨询

01

母体检查

确立IP打造基础方向

富房——资深房产中介品牌。行业沉淀20余载，以明代哲学家王阳明思想“致良知”为文化核心，延伸出了“用心服务，让您简单”的价值主张。与“贝壳”携手合作后，富房也多了几分互联网科技气质。

02

躯干塑造

企业文化指导角色定位与形象设计

STEP 01 思想教育（IP价值观塑造）

品牌受众对于“致良知”的认知程度并不高，如何将其通过IP的价值观传递给受众，并最终达成认同？

查阅诗经，翻阅礼记，回溯论语……我们发现有个人尽皆知的词，能高度浓缩其文化体系——君子。而君子“方圆兼备”的品质，也是富房一直倡导的文化价值观。方是尊重规则的坚守，圆是由心而发的善意。至此，富房IP价值观锁定：君子有方圆。

STEP  02 给孩子办身份证（角色定位）

那么什么样的IP形象既能是个君子，又不会过于刻板而缺失沟通性呢？姓名，年龄，爱好，职业……一系列角色定位，让IP具有立体人格要素，让其在人类社会中体现真实感。

创意并非凭空而来，我们还需要考虑IP价值观与企业的有机结合，将IP形象卡通化，结合中华文化元素以及企业价值观，在整体形象上，阿立是个颇具君子气质的中华文化控。

STEP  03 给孩子穿衣打扮（形象设计）

在设计细节上，以“中华汉服”、“传统发带”来体现中国风元素，以“心型发髻”设计继承品牌用心服务的企业文化，设置眼部机器人显示屏和三色领带，让阿立的形象兼具古风气质和现代元素，同时体现富房中华企业文化底蕴与现代化服务水准，拉近与受众的距离。

03

人生进化

故事演绎 IP形象生动化

阿立的学习日常

超级技能-隔空看房

《阿立的时光之旅》

阿立-富房文化传播官

阿立的逗趣日常

无处不在的阿立

客户证言

从高层会谈，到经纪人调查问卷，到第一次提案，历时一个月左右。提案确实比较精彩，关于团队提炼出的“方圆和”和“君子”等一些概念，董事长非常认可，也很欣赏团队的才华。很喜欢集和的这种团队做项目的方式，有人接洽客户，有人专心做技术，有人做策略，各司其职，让客户感觉很放心。而且商业流程和作业步骤都很细致很专业，让我们很放心。

——富房企划经理王颢锦证言