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星空·藏药浴 品牌全案创建、整合设计

成都记号猫实效品牌咨询-泛娱乐创意中心&嘎玛日曲 星空·藏药浴-品牌战略&品牌设计:记号猫实效品牌咨询围绕独特的藏民族与藏医学文化而展开系统性品牌创建,强化藏文化作为品牌背书、完成商业溢价的同时,将厚重的藏医学理论进行全新解读,便于消费者的简洁化沟通,从而帮助企业在消费者心智中顺利构建文化赋能、认知教育、选择信赖的品牌印象。

客户名称:    星空·藏药浴

服务时间:    2021-06-10

服务内容:    藏药浴文化品牌战略咨询、品牌logo设计、品牌vi设计

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全新征程再出发。

藏药浴,在藏区发展多年,是一种拥有良好市场口碑的全新洗浴方式。具有深层文化内核的藏药浴,对比日本、泰国、土耳其等洗浴文化发展繁荣的国家来说,拥有天然而恰到好处的文化禀赋。

记号猫实效品牌咨询围绕独特的藏民族与藏医学文化,展开系统性品牌创建,强调“藏文化”作为品牌背书、完成商业溢价,帮助企业在消费者心智中顺利构建文化赋能、认知教育、选择信赖的品牌印象。

 

01

聚焦非遗藏药浴文化

构建企业传承使命

2018年,藏药浴入选“世界非遗”,却难以改变其区域性和小众性现状。在西藏拉萨从事藏药浴商业化运营多年,星空· 藏药浴应自然承担起“做藏药浴的传承者,做藏文化的传播者”的任务。文化载体的身份让企业不仅停留在运营的表面,而是进入到更深的社会活动中。

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02

行业同质化突围

构建独特文化优势

 

不同于专业的藏医药浴与普通传统洗浴,而是将两者结合,星空·藏药浴的竞争优势在哪?

我们知道,日本洗浴文化起源于佛教,并发展出文化体系;土耳其浴始于古罗马时代,后甚至衍变为宗教信仰;泰国SPA拥有四千多年历史,成为名誉世界的泰式文化。在沐浴领域享有极高盛誉的国家,都拥有丰富多元且深厚底蕴的洗浴文化。

而星空· 藏药浴拥有的“藏文化”背景,成为与大众市场之间的链接点,对比常以外来文化包装产品的竞争对手,天然拥有文化背书,能以“文化信仰力”的溢价能力为品牌赋能,形成绝对的文化优势。

03

创造品牌沟通路径

打造品牌文化沟通系统

如果说“文化信仰力”是星空· 藏药浴的核心沟通内容,那么构建文化系统就是高效的沟通路径。

观察我们的沟通对象,是一群习惯了在碎片化的场景中生活的人,仔细阅读、深刻理解变成一件难以坚持的事情。建立能产生良好沟通效果的方式,是给消费者讲好一个故事,是让晦涩的专业理论变得可视化,而具有理解的亲民性。

@星空· 藏药浴传说故事演绎

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@星空·藏药浴诊疗体系可视化

04

视觉演绎

打造文化密码

一个好的品牌标识应该具备什么样的特点?我们认为,必须同时具备独特性&易传播&识别性。

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星空·藏药浴的核心视觉聚焦了两个元素:生命树、星空,两个数字:三、五。图形抽象藏医药理论基础-“生命之树”的三株神叶为主体,代表文化起源;以五颗星辰作为搭配,诠释“嘎玛日曲”“星空”的品牌名,以及藏医药“三因五源”的核心体系。

 

此外,图形中三株神叶上做“行”“往”“望”的人物剪影创作,代表了人们对藏文化“向往”“思考“行动”三个层面的状态;色彩战略上选择星空藏蓝,图形轮廓多体现藏区的传统吉祥纹,整体设计寓意丰富但不传统厚重,始终围绕传达星空·藏药浴文化价值。

@触点创新

@文创产品延伸开发