记号猫-实效品牌设计与咨询

丹秋教育，前身丹秋名师堂，成立于1998年，距今已有24年历史。经过多年的良好运营和积极发展，成为四川地区首屈一指的教育集团。2021年，丹秋孵化童笙民办幼儿园项目，希望以明晰且独特的品牌化形象打入市场。

 

01

品牌战略的前瞻性

给孩子行走一生的力量

 

战略最重要的两个要求——前瞻性和差异化，于丹秋童笙而言，其前瞻性和差异化是什么？

 

「给孩子行走一生的力量」

 

在教育市场，“鸡娃教育”成为了一个切实存在的社会现象，与我国“大力发展普惠性幼儿园，倒逼民办幼儿园高质量建设”的趋势背道而驰。缺乏科学理论的教育体系不是丹秋的初衷，给孩子的未来奠基，才能「让孩子拥有行走一生的力量」，也是丹秋童笙使命所在。

 

 

「以生命为本」

确定了前行的方向，才知道未来之路要怎么走。行走一生的力量，决定了丹秋童笙教育理念的人文天性。「以生命为本」是遵循生命的法则，着眼于生命的成长而进行的教育，它旨在唤醒每一个人自觉的能力，培育完整的生活，造就完整意义上的人。

 

 

02

品牌定义的继承性

源自生命力的价值表达

 

品牌塑造需要通过沟通在受众心智中建立一种印象，能在沟通层面有效传递并获得认同，在印象层面做到聚焦、清晰、有价值。我们要在受众心目中，为童笙幼儿园品牌建立的印象是什么？

 

「生命力」

回溯丹秋童笙“以生命为本”的教育理念，以及最大的差异化特征——一园双区，即通过“城市园区”+“田野园区”的教育模式，帮助孩子沉淀吸收+探索亲历，从而构建自然基因，以「生命力」为核心，表达的是充满坚定的、满怀希望的生命力量，突出丹秋童笙教育理念以至整个品牌，对奠基孩子完整人生的教育热情与期望。

 

 

「无界幼儿园」

品牌竞争的实质是品类之争。城市的水泥森林限制了孩子们的成长，孩子们需要接触真正的大自然，而丹秋童笙一园双区——城市园所+田园园所的教学模式，给予了孩子们感受自然，释放天性的机会，打破了活动的边界，打破了成长的边界。

 

 

「童笙 · to shine」

童笙源自一些关于生命力的奇思妙想。童笙是童声，充满了童年生活的美好画面感，清脆的童声响在耳边，是最朝气的生命力表达；童笙也是同生，是对一园双区核心优势的含蓄体现。to shine，源自童笙谐音，而其“闪耀、发光”的含义，也正与童笙品牌价值不谋而合，且在语感上容易形成记忆。

 

 

03

品牌调性的风格化

品类唯一超级IP打造

 

「超级IP-童小芽」

自然、力量、阳光、田野、幼儿园、生命力……提到这些与童笙幼儿园相关联的语词，脑海中会有什么样的画面感？——森林里或者田间，一颗种子深埋土里，每天喝露水、晒太阳，慢慢生长，终于在某一天的清晨破土而出……一个颇为新奇的元素：嫩芽，从创意团队的脑海中提取出来，嫩芽是生命力的象征，给人美好的希望感和未来感。

 

 

「核心识别及辅助图形」

探索形似莫比乌斯环的无限符号，表达丹秋童笙一园双区、生生不息、无界成长的概念，结合嫩芽元素做演变，得到丹秋童笙的视觉符号。

 

字体设计中，“童笙”二字选择在等线体的基础上来进行设计，干净大方，符合国际化趋势；将嫩芽元素融合进笔画内，部分笔画增加斜度；加入圆角和断笔，调整字的长宽比，使字体更有亲和力和品质感。“to shine”通过字母e赋形出种子的形状，将种子埋在LOGO中，作为彩蛋，等你去发现。

 

 

「触点创新」