记号猫-实效品牌设计与咨询

彩虹集团成立于1994年，以家用柔性取暖器具及家用卫生杀虫用品的研发、生产和销售为主营业务，是国内柔性取暖领域的第一品牌。

 

历经30多年的发展，彩虹集团有了更大的发展版图，于是集团在更高维度上进行了品牌战略更新，完成了从电热器及家用杀虫产品制造商到精细生活场景解决方案提供商的定位转变，业务也逐渐多元化。同时，完成了彩虹品牌形象的升级蜕变。

 

 

今年9月30日，正式签约海清成为了彩虹集团品牌形象代言人。

 

为了使视觉形象更好匹配现有战略，同时使集团内部包装视觉和品牌体系更加标准化，2021年，彩虹携手记号猫进行产品包装的视觉更新及管理，希望以新形象更好承载新战略，其企业内部及外界均能清晰感知到集团战略的转变，从而产生品牌聚合力，实现有效管理。

 

01/ 原有包装系统诊断分析

 

通过线下走访和调查，我们发现当前包装同样存在问题：

1.视觉零散混乱，缺乏系统管理。不同品类产品包装各自为政，不同代际包装同时出现等。

2.存在包装陈旧、设计老土、缺乏品质感的严重缺陷

3.品牌LOGO以字标形式呈现，与品名界限不够清晰，导致品牌辨别性和露出性较低。

 

 

02/ 聚焦产品核心价值

 

首先，从理清「彩虹产品价值」入手。

对于彩虹来说，集团与产品虽共用一个名字，但两个主体代表了不同的身份价值，有不同的沟通场景。

那么产品品牌应该重新聚焦于什么样的用户价值?应该如何破局？

通过对彩虹集团的新品牌战略进行深度沟通和挖掘，记号猫认为：此次彩虹集团的品牌战略更新，是基于彩虹集团「身份定位」的转变——从电热器及家用杀虫产品制造商到精细生活场景解决方案提供商。

 

 

记号猫从品牌和消费两个视角对“美好生活”进行了解读，品质、舒适、高效，还有健康、安全、智能等等，都是组成美好生活的要素。

 

 

最终还是回归到彩虹的产品属性上看，作为精细生活场景的解决方案供应商，彩虹通过不同的产品，帮助人们妥善打理生活中的细节问题，让人们有更多的精力和心情去创造属于自己的精彩生活，从而提升人们的生活品质，从而为用户带来“日常生活的舒适体验”。

 

03/ 建立品牌识别管理规范，增强品牌聚合力

 

彩虹的身份转变——从电热器及家用杀虫产品制造商到精细生活场景的解决方案供应商，品牌的视觉感受也随之发生转变。如何兼顾多品类的协同与差异化发展是本次建立管理标准的核心挑战。

 

如何建立简洁清晰的品牌识别管理标准？

 

以舒适为产品价值核心做出具象表达，用无微不至为用户的生活带来“幸福感”。一个包容性高，鲜明的视觉印记，从彩虹的品牌人格中跃然而生。

 

 

 

 

用统一的视觉标准给彩虹塑造「品牌统一势能」，同时给不通过的品类留下「差异化表达空间」。

1.核心品类与品牌关系紧密，通过统一格式和品牌色来统一势能。

2.非核心赛道的边缘品类则可以通过弱格式和差异色来表达差异，在表达与母品牌的差异的同时得到母品牌的商业信誉支持；

3.边缘性的创新品类则以LOGO+幸福曲线的管理方式，在继承主视觉符号的同时实现高度差异和统一。

 

 

记号猫通过对产品视觉进行系统性的品牌架构管理，从而达到对彩虹产品矩阵的整体战略和个体创新的和谐统一。

 

04/  视觉标准应用，为其情感化赋能

 

以彩虹品牌的核心品类电热毯、暖身贴和边缘产品蒸汽眼罩为例，进行视觉管理系统的应用说明。

 

核心品类——电热毯：

关于家电，人们往往联想到理性、安全等关键词，应该怎么通过包装在强化安全的同时为电热毯赋予情感化表达呢？

首先以面料、功能和尺寸对电热毯品类进行了梳理分类，为使其更系统清晰，记号猫通过以面料+品类名的方式进行管理；二是将包装卖点以ICON化的方式进行版面优化和整理；三是将面料材质以抽象+写实的方式进行具象的情感化表达，使消费者对舒适安逸的感受清晰感知。

 

icon设计中，通过强化彩虹品牌30年历史优势，从而增强消费者对于彩虹的信赖感。

 

包装设计：记号猫通过对彩虹电热毯包装赋予产品情感化的表达，促进彩虹达到和消费者在情感层面的沟通和交流,同时使用户获得良好的审美体验。

 

 

 

 

核心品类——暖身贴应用呈现：

作为彩虹的核心品类，与品牌的关系紧密，故采用了强管理的视觉规范来统一势能。

 

在艾灸贴创新产品中采用弱管理，选择统一幸福曲线版式，在颜色上选择了更为贴近产品的绿色为主色，在表达与母品牌的差异的同时得到母品牌的商业信誉支持。

 

 

创新品类——蒸汽眼罩应用：

同样作为彩虹的创新品类，只保留了幸福曲线作为视觉标准为其提供信誉支持，同时选择粉红色增强其产品的女性属性和年轻感，打造其差异性。

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通过梳理集团的品牌和产品矩阵，结合彩虹的未来发展战略，记号猫将彩虹集团“精细生活场景解决方案提供商”的定位变得可视化并为其进行了品牌的视觉更新及管理。

彩虹集团在内部管理和对外输出上，都拥有了更加高效的全新品牌价值体系。