嘉祥英卓恩民营幼儿园品牌全案策划品牌IP形象设计

记号猫品牌咨询携手嘉祥教育集团，联合旗下连锁幼儿园——嘉祥英卓恩，打造一个让家长和孩子都喜爱的幼儿园品牌。

客户名称：嘉祥英卓恩幼儿园

服务时间： 2019-02-01

服务内容：幼儿园品牌定位策划、幼儿园品牌VI设计、幼儿园品牌IP形象设计、幼儿园空间导视设计

--- 品牌嘉祥英卓恩 ---

--- 品类连锁幼儿园 ---

--- 服务内容品牌战略&视觉及IP系统 ---

嘉祥教育集团是四川知名教育集团，旗下成都嘉祥国际外国语学校拥有6个校区，其初中重点率连续11年位居成都市第一名，高考多年位居成都市前三。

此次携手记号猫品牌咨询打造联合旗下连锁幼儿园品牌——嘉祥英卓恩，集团希望创建一种有价值的品牌印象。记号猫品牌咨询认为，嘉祥英卓恩作为嘉祥集团旗下幼儿园，早已具备独立发展的强大能力，需要摆脱传统认知，找到属于自己的与外界沟通的内容和方式。

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洞悉市场与消费者

探寻差异化品牌特征

在历史发展长河中，中国幼儿园教育定位不断进化，从曾经强调安全和健康的“保育”定位，发展为更注重内容和成长的“教育“定位，消费者开始从关注幼儿园的空间环境、配套设施、教学工具等硬实力，转变为更关注幼儿园的教育理念、课程设置、教师团队等软实力。

在这种行业大趋势下，我们通过3C探索模型分析嘉祥英卓恩的市场切入点。

目标群体最关注的

在幼儿园阶段，教师的能力和素养是家长的最大关注点。教师是与幼儿、幼儿园、家长三者之间发生接触频次最高的纽带角色。

一方面幼儿园教师的身份具有多重性，他们是孩子安全健康的直接负责人、教育质量的关键承载人、孩子模仿和学习的榜样，还是家长感知教育成果、与孩子间接沟通的重要途径。

另一方面，教育行业属于以“人”为核心生产力的行业，再加上行业优质教师资源稀缺，行业资源不均等造成的负面社会舆论，导致师资成为家长高度关注的因素。

行业缺失的

纵观幼儿园教育市场，幼儿园普遍将“教育理念或者课程上升”作为品牌价值点进行沟通，而教师往往只是第二沟通层级的卖点。在这里，我们聚焦“教师素质”，能在切入行业缺失点的同时获得差异化。

自身动能

嘉祥英卓恩具备先天和后天的双重优势支撑“教师师资”的核心竞争力。先天优势：嘉祥教育集团的强势担保，嘉祥被广泛认可的教育成果是师资实力的佐证。后天优势：嘉祥英卓恩自身对教研团队的高度重视，其师资能力高于行业水平。

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聚焦“教师师资素质”优势

打造品牌核心系统

综合消费者诉求、行业观察和自身动能，嘉祥英卓恩就是要站住“好老师”的心智定位，并以此为核心价值塑造差异化价值印象——嘉祥拥有值得信赖、托付的老师。

此外，我们为嘉祥英卓恩教师塑造六重身份描述，以“6种师职，1种价值，成就您的好孩子”作为品牌沟通系统，以明确的教师定位反哺“好老师”核心价值，加强与消费者的沟通系统性和有效性。

重塑品牌基因体系，记号猫品牌咨询团队建议嘉祥英卓恩站好一个身份定位：全人共育幼儿成长中心。幼儿教育要培养健全人格、全面发展的“全人”，同时“全人”也指接触影响到孩子成长的所有人，他们都应该成为孩子的“老师”。

再喊好一句品牌价值主张：英卓恩，成就好孩子，即代表英卓恩好老师给孩子带来的价值，是帮助他们构建适应未来社会发展的能力基础，以及实现自我理想人生的能力基础。

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用一个品牌超级符号

打造品牌亲和形象

前文中，我们讲嘉祥英卓恩最大的竞争优势是：好老师，那么用什么样的视觉，能将其代表，同时具有幼儿园品牌需要的亲和力呢？——我们决心探索一个适合于嘉祥英卓恩的IP形象，并以此作为视觉延展基础。

那么，什么IP形象能代表老师呢？——猫头鹰。猫头鹰最大的特征是眼睛大而有神，如同观察者，这与教师的观察角色相匹配，观察是教师的基本要求，也是其工作质量的基础。‍

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记号猫-实效品牌设计与咨询