蓝风集团企业战略年服多品牌系统性升级设计

蓝风集团是西南地区最具影响力的日化企业之一，旗下有春娟、红玫瑰、都市贝贝等耳熟能详的日化品牌。自2021年起，记号猫为蓝风集团旗下多个品牌做系统性升级，品牌形象也迎来了升级焕新之势。

客户名称：蓝风集团-春娟系列

服务时间： 2021-04-16

服务内容：集团品牌VI战略升级、企业品牌包装设计、品牌系列产品营销延展、集团企业年度服务

项目背景

春娟品牌蓝风集团旗下知名度较高的护肤品品牌，在西南地区市场占领数极高，不少90、00后儿童时期都有一罐“春娟宝宝霜”陪伴度过整个冬天。如今，春娟品牌最初依赖的品牌定位开始进入了商业寿命的衰老期，品牌形象已经不再年轻。为了再次成为“年轻”的品牌、继续辉煌，向年轻化靠拢，记号猫为其旗下部分产品形象进行全新升级。

#01/品牌风格

现代典雅，自然简约

在Z世代主导下的化妆品与护肤品市场，产品的外观设计与社交圈子的认同成为了年轻人购买决策的关键因素，颜值即正义，圈层文化、种草文化也成为了市场趋势。在此背景下，不少经典国货品牌在延续经典的同时也对产品视觉进行升级，以迎合年轻人群的审美需求；新兴国货品牌则采用简约时尚的包装设计，打造出清爽的品牌形象；而其他国际护肤品牌也开始化繁为简，增强产品的统一识别性。

图片来源于：艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》

春娟品牌自身是一个本土、经典的国货品牌，始终秉持“源于自然者，美于自然”的品牌理念。在护肤品行业内，春娟品牌一直致力于追求自然、丰富的品质，因此为品牌锁定两个风格方向：现代典雅、自然简约。也由此提出视觉升级关键词：延续经典、迎合时尚、化繁为简。

#02/产品自身

差异化特征赢得年轻市场

春娟品牌旗下有两大类产品，一个是针对成人使用的春娟黄芪系列，一个是婴幼儿护肤产品春娟宝宝霜系列，其中，个人护理系列市场容量大，对产品的个性化有较强的需求。所以做好差异化，由互联网走向全国市场是本次升级的重要目标。

在西南地区，尤其是川渝一带，春娟品牌具有较高的知名度和美誉度。老用户会因为对品牌的信赖而持续购买，但年轻群体受到同类型竞品广告投入的影响，对春娟品牌的认知度逐渐降低。经过市场调研发现，当前市场上的同类型竞品采取了完善产品线、明确产品卖点、提升产品价值、加大广宣投放、明确价格细分的策略。

春娟宝宝系列是蓝风集团更具潜力的儿童产品线。然而，如果继续依赖“存量用户的习惯性消费”，将难以持续吸引年轻消费群体。因此，当过去积累的品牌认知不足以支撑销售额增长时，便存在不小的远期市场风险。所以当前需要解决的问题是如何优化存量市场和如何开辟增量市场，以差异化特征帮助春娟品牌赢得年轻群体市场。

#03/包装升级