小花卷书法少儿教育机构品牌全案策划

小花卷写字是全新的少儿习字美育品牌，作为华夏万卷旗下的新品牌，小花卷写字无论是在视觉体系创建上还是品牌标准化建立上，都处于一个全新阶段。为此，小花卷携手记号猫，为品牌发展开启从0-1的阶段，让小花卷成为书法培训行业Top1品牌。

客户名称：小花卷书法

服务时间： 2022-03-18

服务内容：教育品牌全案策划、系统品牌整合创建、品牌IP形象设计、教育品牌VI设计、教育品牌LOGO设计

项目背景

#01/企业文化

务实、责任、感恩、创新

书写教育对培养学生正确的审美观点，高尚的审美情趣，提高学生对美的感悟力、鉴赏力、创新力有巨大作用。小花卷写字的使命是：让孩子快乐学习，获得书法美、习惯美、人文美。

书法能示人以美，触发孩子们对美的感受和联想，它是审美与实用的结合体。小花卷写字着力于快乐学习，培养孩子们的道德素质、身心素质、智能素质及良好的学习和生活习惯，助力孩子们的个性塑造及审美能力提升。愿景是成为家喻户晓的国民书法教育品牌。

传承华夏万卷“万卷魂”的价值观，小花卷写字的价值观是：教育回归教育本身、始终如一、感恩教育、不断创新，即务实、责任、感恩、创新。

品牌使命、愿景与价值观共同创建了小花卷写字品牌企业文化。

#02/市场聚焦

核心价值：好课程

小花卷写字品牌的主要消费群体是28-40岁的年轻父母或二胎之家，主要服务群体是3-8岁的幼儿园和小学低年级儿童。

对家长来说，看重孩子习字、写字能力提升，综合素养提升和学后托管的安全问题；对孩子来说，则注重练字氛围，同龄兴趣社交及校外生活空间。

在对市面上其他竞品机构调研后我们发现，行业中没有写字习字相关的头部品牌；多数机构的品牌文化和视觉风格也缺乏规范性；除少数机构会基于自身文化和美育进行品牌搭建和宣传，大部分机构的品牌宣传多面向TO B进行招商加盟，内涵较少，脱离教育的本质。

近年来教育改革，素质教育相关政策的改变，让此类培训机构迎来利好；家长观念的革新，也让美术考级的重要性提升，家长认识到了美育提升的重要性，市场需求增大。

老师的专业性是家长选择机构的首要标准，品牌口碑也是决策的关键因素。

小花卷写字的背后，是书法教育行业的优秀企业华夏万卷，卓越的企业使命和历史发展使其具备长期发展的潜力；而公司对发掘具备市场潜力的名家的敏锐度，让品牌拥有较高的专业度；长期积累的行业资源、经验丰富的教研团队，让孩子在习字的同时培养其综合素质。

竞争环境、人群需求、自身动能，三者共同组成了价值定义探索的三个维度，这也是小花卷写字的核心价值：好课程。

#03/品牌价值观

学出快乐，写出美

小花卷写字的教育理念是授技、树人，如何让教育理念可感知、可视化呈现？为此，提出品牌风格与品牌性格两个概念，一个是品牌性格的外在呈现，一个是品牌核心价值的内在诠释，二者共同组成品牌风格，将品牌理念可视化呈现，凝结出小花卷写字价值口号：学出快乐，写出美。

#04/视觉设计

▼step1/IP形象升级

在对竞品调研后记号猫发现，机构打造IP已是趋势，已有IP的机构也在进行升级。小花卷品牌从前已有IP，记号猫将IP进行升级优化后使其更加简洁，更贴合品牌亲和朝气、开朗聪明的性格。

▼step2/视觉升级

品牌logo在原有基础上进行简化，去掉繁杂的线条；字体沿用圆体，体现儿童属性，简化的字型融入圆角，突出字体特色；使用规范汉字书写格式的不同形态来作为基本的辅助图案，以帮助品牌标识在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的重要作用。

▼step3/物料延展

—— 记号猫品牌实效咨询全案 ——

记号猫-实效品牌设计与咨询