记号猫-实效品牌设计与咨询

西王母最早记载于山海经，是山海经中最初的“太阳神”。从山海经中最初的神格“太阳神”，到不死生命树的主人，到执掌众神居所昆仑⼭，再到汉代救苦救难、赐福赐瑞的长生大神，西王母神格丰富，且典故传说丰富，公众知名度高。

1980年5月，西王母陶俑出土于宜宾市北郊东汉石岩墓群，此后被宜宾市博物馆收藏。在过往出土的相关文物中，西王母形象常见于画像砖、画像石、壁画等地方，以立体形式出现的西王母形象很少见到。因此宜宾市博物馆这件藏品虽不是定级最高的馆藏，但却非常具有宜宾的独特地域性。

为了将其艺术性更好地转化成人物形象，拉近博物馆与群众的距离，宜宾市博物馆联手记号猫，以西王母陶俑为原型，开发打造个性鲜活、年轻接地气的博物馆品牌IP形象，让宜宾市博物馆从有距离感的历史文物汇集地，转变成受年轻人喜爱的“网红品牌”。

什么是IP？

——IP是无形品牌文化的具象化产物，不仅能让品牌更容易被人们识别、理解、记忆和传播，也能连接品牌与用户，是承载内容的中转站。好的IP不应该只是一个吉祥物或是一个“符号”，更重要的是传递品牌价值+提升沟通效率+获得情感认同。

IP分为两种：

——一种是重IP，即拥有宏大世界观、专业生产团队、庞大产业链等重内容形式，如爆火的“复仇者联盟”就是一个重IP；

——一种是轻IP，即原创内容IP和服务于品牌或组织的吉祥物IP，如熊本县吉祥物熊本熊。

在本次项目中，我们便是用轻IP形式打造西王母陶俑IP，以鲜活的视觉形象和鲜明的性格个性，塑造独具宜宾特色的西王母IP形象。

本次IP创建的文化支撑来自于中国传统文化与宜宾地缘文化。在中国传统神话中，西王母神力强大、霸气凌厉、雍容华贵，是充满智慧的、拥有“王母范儿”的神；而宜宾人则是豁达大度、耿直义气，是豪放大气的、拥有“宜宾劲儿”的人。

神格与人性的结合，西王母应是霸气与元气并存，自信与独立兼具。由此，我们将西王母IP定位在了“大女主”身上，并直接以“王母娘娘”作为IP形象名称，用最直接的方式绑定传统文化资源，提高沟通效率。

就像哪吒与小朱熊、小宏与大白，要想打造一个个性鲜明、形象饱满的IP，光靠一个IP形象是不够的，所以我们引入IP坐骑设定，设定“爆爆虎”、“乖乖龙”为“王母娘娘”的两个坐骑，丰富IP性格，也让王母娘娘的形象更加鲜活地出现在观众的视野中，代表宜宾市博物馆深入到观众的心中去。

一个鲜活的IP形象，除了外形独特外，独特的语言设定更能彰显其个性。所以我们为西王母IP打造表情包时，使用极具特色的宜宾方言，不仅让“王母娘娘”更具地域特色、更鲜明风趣，也更有利于拉近博物馆与观众的距离，便于博物馆与观众沟通。