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玉骑铃——前狼后虎,地方品牌的绝地攻防战

  • 品牌:玉骑铃
  • 品类:高性能电动车
  • 时间:2019-09-20
  • 服务:品牌战略升级、品牌价值基因、品牌标识设计、品牌专卖空间升级
项目成果:

集和助力玉骑铃品牌完成了内在价值及外在视觉的的全面升级,在激烈的电动车行业竞争格局中站稳脚跟。玉骑铃品牌成功占位全国性品牌席列,扩大了销售规模和生存空间,且在2019年,获得川派电动车品牌新锐排行第一、销售增速第一的成绩。 同时也从本土品牌的形象中跳脱出来,将全新的品牌形象成功打入消费者的认知中。

玉骑铃

前狼后虎|地方品牌的绝地攻防战

 

四川玉骑铃科技有限公司是集研发、制造、销售于一体的综合性电动车公司,一直致力于打造更安全的电动车产品。
2019年,国家最新政策出炉,要求全国电动车进行国标升级,玉骑铃率先拿到执照。且近年来电动车全国性品牌的扩展,跨界入市品牌的横空拦截,快速挤压了地方品牌的生存空间。
玉骑铃产生了品牌升级的迫切需求。


客户目标


快速形成竞争优势;突围本土,布局全国化发展;完成2020西部电动车销售占比15%的目标。
集和通过三大步骤,助力玉骑铃品牌全面升级:品牌基因体系升级;品牌形象升级;专卖空间设计升级。


工作详解

1/集和前期调研:企业自身优势

优势.PNG


2/集和前期调研:行业趋势及竞争态势

集和进行了大量市场走访,共四川省内11个市。进行大量品牌调研,梳理电动车行业各品牌的优劣势,把握竞争格局。

 

3/集和前期调研:终端消费者需求

了解消费者特征,把握行业现有品牌的普遍痛点,精准切入市场痛点,以此确定玉骑铃品牌的价值点。

  

4/集和调研成果总结 

SWOT分析.png 
 

集和品牌升级成果 

 1/ 品牌升级——品牌基因解码   

3C模型拆解

行业缺失:电动车品牌需要差异化的大众认知。

消费需求:好用好骑才是硬道理。

品牌禀赋:大功率、长里程、快速度、稳定安全。

3C模型拆解.png

 

品牌基因体系构建

核心价值:高性能,升级原有的核心价值"安全"为"高性能","安全"为其核心指标,高性能还包括""好骑"和"稳定" 两个价值点。

品牌品类:高性能电动车。

性格风格:高性能电动车,应该拥有突出匠心、创新、关怀的内在性格,以及表现出专业、质感、活力的外在风格。

名称:保留企业原名称“玉骑铃”“YUQILG”,希望延续20年认知积累。

价值主张:“更安全,用十年”。价值主张源自品牌价值,“更安全”保留企业长久积累的品牌认知,是品牌价值主张的基石,“用十年”是更加具象的描述,直观展示玉骑铃产品质量过硬。

高性能.jpg

品牌基因体系总结.png


 2/ 品牌形象升级

业原logo分析

不符合现代审美,形象过于传统,地方品牌感较重。

图形较为复杂,难以在产品上延展应用,容易造成认知流失。

与部分其他品牌有雷同点,特征不显著,造成记忆点薄弱。

原logo.PNG品牌识别系统升级

新品牌标识以“玉骑铃”首字母【Y】为创作设计元素。

契合电动车车头形状,包含行业属性;又像高举张开的双手,代表成功和喜悦;形似麒麟,呼应品牌名称,麒麟代表平安,契合品牌”更安全,用十年“的品牌价值主张。

图形设计保留品牌原色彩资产——黄色。黄色为“安全色”,蕴含品牌的安全理念。

 

【品牌标识系统设计】

logologo.jpg

 

【品牌标识应用】


 3/ 品牌专卖空间设计  

全新专卖空间设计

原店面较为杂乱无序企业对于专卖空间改装预算也较低

集和设计了不同材质方案的版本,使得施工成本可控可选,最终通过设计有效达到美观、规整和醒目的效果。

且玉骑铃品牌为经销商模式,空间设计更要求统一性,高标准化和可复制性。

集和从布局、门头到道具组件,都细化了标准版本。使得装修更加便利,仅需基础施工,结合组件拼装。


【专卖空间设计概念图】


【专卖空间设计落地】

幻灯片88.JPG

【店面落地3.jpg


最终成果


集和对玉骑铃品牌进行了内在价值及外在视觉的的全面升级,帮助玉骑铃品牌在激烈的电动车行业竞争格局中站稳脚跟。
助力玉骑铃品牌,突破了猛虎的封堵,成功占位全国性品牌席列,在激烈竞争中不退反进,扩大了销售规模和生存空间,且在2019年,获得川派电动车品牌新锐排行第一、销售增速第一的成绩。
同时也摆脱了恶狼的追击,从本土品牌的形象中跳脱出来,将全新的品牌形象成功打入消费者的认知中。


 

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