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布歌幼儿园 | 品牌整合升级 | 超级IP打造 | 挖掘幼儿自身原力

  • 品牌:布歌
  • 品类:未来幼儿园
  • 时间:2018-07-12
  • 服务:品牌基因体系 、品牌IP形象设计 、 品牌识别系统管理
项目成果:

集和携手布歌,成功打造旗下连锁幼儿园新品类品牌——布歌未来幼儿园。 集和通过梳理布歌教育理念,以打造孩子适应未来的自身原力为目标,构建了布歌未来幼儿园品牌基因体系,同时刷新了布歌超级IP视觉形象体系。 该项目已于2019年云南落地第一家试点园,其他区域正在逐步落地中。

布歌幼儿园 — 挖掘幼儿自身原力,打造教育品牌新品类



No.1

服务内容



  品牌基因体系 

  品牌IP形象设计 

  品牌识别系统管理



No.2

项目背景



布歌未来幼儿园原名柏谷,是集和与柏谷教育联合打造的连锁幼儿园新品类品牌。

布歌拥有西部幼教论坛相关资源,对教育理念及市场的洞察非常新颖,敏锐。顺应时代发展,布歌幼儿园提出了“做面向未来的教育,创见未来的幼儿园”的教育理念。

封面.png


全新教育理念应当如何通过品牌的方式被市场感知?


基于此,布歌携手集和,共同打造“布歌未来幼儿园”教育品牌。



No.3

品牌核心价值探索



基于3C模型,探究品牌自身禀赋、人群需求和竞争环境,以此洞察市场,精准定位。
3C模型.png

  缺失-行业生态研究


集和项目组通过对成都知名幼儿园的大量走访与访谈,对成都私立幼儿园行业生态进行了把控。

我们发现
  I 布歌定位的私立中高端幼儿园,在成都学费价格区间为5-6W/年,给了布歌的定价策略以依据。
  I 政策驱动、消费升级,促使私立幼儿园迅猛发展。
  I 私立幼儿园竞争,从过去比拼硬件设施,过渡到比拼教学理念

行业洞察小结.png


  需求-消费者洞察


集和项目组通过信息采集分析和大量受众电话访谈,刻画了布歌幼儿园目标消费客群体画像:
  I 核心特征:70、80、90后的家长,文化素质较高
  I 资源状况:“4+2+1”的家庭结构,资源向孩子集中
  I 教育理念:理解育儿本质,重视孩子“心智基础”、“未来能力”而非“知识灌输”
  I 平台选择:看中教育理念,愿意自主学习、了解国外先进理念

消费者洞察.png

   禀赋-品牌价值聚焦


集和项目组通过对布歌课程的梳理和教育理念的洞察,认为:

环境、管理、师资、资源、教学......是布歌立足行业的基础,真正让布歌与众不同的是:他们将赋予孩子赢得未来的内在基因

布歌的传统国学经典、希德STEAM、英语绘本阅读、巴萨幼儿足球、食育、营地安全课程6大核心课程与其它基础兴趣课程,都指向一个关键词——自身原力


自身禀赋洞察.png


布歌的品牌核心价值,正是培养孩子的自身原力。


核心价值.png



No.4

品牌基因体系构建


   品牌价值主张


品牌价值主张要一句话说明“培养孩子内驱力”的重要性,与目标人群产生共鸣。

为人父母的矛盾点在于,期望孩子顺应天性,自由成长,却也担忧孩子未来生存能力。

集和项目组切入受众痛点,主张既保护天性,又激发孩子潜能,成为更加智慧的未来人。

品牌价值主张.png


  品类定位


着眼于布歌幼儿园的核心价值——以塑造孩子自身原力,迎接更好未来人。精准抓取关键词“未来”,界定教育新品类。 

布歌未来幼儿园.png


   品牌命名


品牌名字名称的本质是事物的高度浓缩,其目标是降低描述和传播的成本,并能传达价值。

集和项目组对品牌原定名称进行了界定,认为其在品牌识别上含义不白、语感不佳。从而在英文名称Bogood不变的基础上,优化中文谐音名“柏谷”为“布歌”,好读、好记、好传播,也很好玩。

品牌命名.png


   品牌风格


品牌风格是品牌核心价值的外化表现。

布歌幼儿园要体现“顺应天性,更展望未来”的品牌内核,必须体现“亲和、专业、关怀”的外在性格风格。

品牌风格性格.png


  品牌符号


在色彩战略上,集和项目组选择了代表“未来”的青色、代表“国际”的蓝色、代表“温暖”的黄色、代表“有爱”的橙色作为设计的主色调。

布歌LOGO设计

新的logo识别,抛弃了增加受众记忆碎片、降低传播效率的“图形+中文名+英文名”的形式,以布歌自身品牌名为主要元素,形成行业差异化,便于在消费者心中建立视觉印记。

微信截图_20200528163255.png



超级IP打造


超级IP的打造,是为了与孩子建立关系,承载家长与孩子情感寄托,实现布歌与家长孩子的价值认同。

那么应该选择什么样的形象代表布歌?
从品牌基因考虑,集和项目组着眼于大自然中代表智慧的动物。
从品牌资产切入,布歌很容易联想到谐音“布谷”。
从受众考虑,布谷鸟的特质与小孩童真、活泼、可爱、自由生长的生命力相符。

因此,选定“布谷鸟”作为布歌的IP形象,一方面动物自带流量,而符号与名称叠加记忆,也加强品牌印记。

集和项目组分别为布歌设计了具有“幸福感、想象力、爱社交”三个特点的“布谷鸟”形象。三个IP形象分别代表三大原力,让孩子能更加立体地感知。高度标准化视觉体系,便于连锁复制。

三大IP形象.png


品牌设计应用



广宣系统


图片5.png


品牌设计落地(实景拍摄)




No.5

项目成果


集和携手布歌,成功打造旗下连锁幼儿园新品类品牌——布歌未来幼儿园。

集和通过梳理布歌教育理念,以打造孩子适应未来的自身原力为目标,构建了布歌未来幼儿园品牌基因体系,同时刷新了布歌视觉形象体系。

该项目已于2019年云南落地第一家试点园,其他区域正在逐步落地中。



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