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重庆银行:内外驱动,创新激活品牌力

  • 品牌:重庆银行
  • 品类:银行
  • 时间:2017-06-30
  • 服务:品牌形象升级、产品设计、产品推广
项目成果:

自2017年至今,我们携手重庆银行在品牌及产品传播领域进行了一系列创新提升。从对外品牌形象升级,到2020年新冠疫情期间内部驱动的全员营销,双重驱动,全面激发品牌活力,释放品牌动能,助力重庆银行陆续打造了多款明星产品。


重庆银行:内外驱动,创新激活品牌力



01

项目背景


重庆银行——首家在港上市内地城商行。


成立于1996年的重庆银行,是中国西部和长江上游地区成立最早的地方性股份制商业银行,于2013年成功挂牌上市,成为第一家在港交所主板成功上市,及第一家定向增发的内地上市城商行。


重庆银行品牌形象持续提升,2019年位列《银行家》全球银行排名247位,持有国际评级公司标准普尔(S&P Global Ratings)最高水平评级,下设142家分支机构,网点覆盖重庆所有区县,并先后在成都、贵阳、西安设立分支行。

重庆银行在西部地区乃至全国的地位和影响力不断提升,企业战略不断进化。


在高速发展的势态下,如何让品牌给予受众的印象,与企业高速发展的步调相一致?如何将品牌精神精准传递给受众,让他们深切感知品牌陪伴消费者而变的强大意念?

我们融合线上线下传播特点,为品牌增添动能,更在产品包装传播中一以贯之。



02

服务内容


➤  品牌形象升级

➤  产品设计

➤  产品推广

 

03

项目过程详解


PART 1/ 品牌传播——为自我进化3.0时代升级全新战衣


品牌的基因与发展战略,定义了其传播调性、传播方式与渠道。

深入消费者的每个有效接触点,都将让品牌的表达内容直抵消费者心智,并由此向外扩散。

品牌官网与产品画册,作为传统银行业之于消费者的关键接触点,是企业综合实力的呈现,品牌内涵的全面表达,也是多数本土消费者对重庆银行品牌的首要认知通道。

 

【线上-官方网站】

为重庆银行打造的品牌官网3.0版全新界面,让其更契合本行进化演变中的品牌战略升级需求,及区域性城市商业银行的领先者身份。

我们以简约、明快的视觉设计,赋予品牌映照于消费者心中——大气阳光、充满社会责任感的第一印象。


【线下-产品画册】

在产品画册升级上,从封面设计到材质工艺的选择,都立足品牌形象传播,着力凸显重庆银行之于城市的重要金融地位,让品牌形象焕发出全新精彩与时尚活力。



PART 2/ 营销工具打造——激活内驱力,让全员成为品牌代言人


品牌的成功塑造,除了对外差异化策略的运用,还应夯实内部根基。

让全员内化对品牌的深刻理解,并在行动中具备一致方向,才能实实在在影响目标客群,从而释放强大的品牌传播能量。

2020年新冠疫情期间,我们为重庆银行打造了全员营销工具——“我是重行人”小程序。

 

【营销工具体验设计】

通过规划营销工具的使用路径,让每位员工都能以简单易操作的方式,实现自主营销,成为品牌传播阵地和品牌代言人。

重庆银行——我是重行人小程序界面内容架构规划.pngicon-04.png


【个性化界面设计】

我们为小程序定制了多款风格各异而又兼具整体性的分享美图,包括3款开机画面、120款激励图、6款员工名片及30款产品名片等,让全员营销呈现出“和而不同”的氛围。

120.jpg大厅屏幕效果图.jpg

PART 3/ 产品传播——为每一款产品注入灵魂,线上线下融合


重庆银行旗下拥有丰富的产品线,因金融业自身的专业性和复杂性,很难被大众所熟知。

我们运用创意思维,将每款金融产品包装成为链接消费者需求的沟通符号,让每款产品都旗帜鲜明,在消费者心智中留下差异化印记。


【儿童财商-金豆卡】

重庆银行针对少年儿童首发专属理财卡,助孩子从小树立正确的金钱观和价值观,引导他们学习规划梦想、管理人生。

从卡片命名及形象设计,到产品的创意包装和传播,我们在注重符合3-18岁人群审美偏好的同时,将家长对孩子的美好期望灌注其中,赋予产品生命力。

我们为卡片取名“金豆卡”,简单好记的名字,为后续传播营造了广阔空间。

IP视觉符号“金豆”,头顶财富幼苗,散发财富金豆,向大家Say Hi。寓意宝贝的理财意识正萌芽,让宝贝与财富共成长,一步步实现自己的小梦想。

IP品类:儿童财商产品

IP风格:轻松、快乐、憨萌

IP名字:金豆/豆宝

IP属性:金豆人

IP动态:边招手,边散发财富金豆

金豆.jpg我们从孩子的视角出发,将金豆IP融入不同生活场景,真正让孩子们喜爱,并乐于使用,增加产品曝光频次,扩大传播效应。

在金豆卡首发式上,重庆市委宣传部、共青团重庆市委、市国资委、市金融办等单位领导都应邀出席,重庆银行员工及家属、小朋友500余人参与了活动。

275743755514980274.jpg

【成长贷】

成长贷面向小微企业主而来,我们的创意概念以预见企业成长,助力创业梦想为核心,运用写实手法,呈现小鸭预见自己变成白天鹅的场景,辅以城市远景,寓意企业的发展空间将在未来无限延伸。


同时在线上,我们以“一张图读懂成长贷”,立足消费者立场,解读消费者心声,让他们深切感知产品给予自己的利益。


【年审贷】

年审贷产品面向年轻小微企业或小微企业主,我们运用动感、轻松、有活力的插画风格形式,与目标人群沟通,直观传达年审贷无需转贷,伴客户轻松跨越难关、奔赴未来的核心产品利益。

年审贷海报.jpg


【助农贷】

作为一款为新型农业经营主体量身定制的信贷产品,“助农贷”发挥着助力三农筑梦家园的重要作用。为符合重庆银行城市化银行主力军的形象,我们为其打造了简约清新、独具特色的新三农产品形象。


助农贷.jpg

【信用卡-爱家钱包】

为有产阶级家庭消费定制的“爱家钱包”,是重庆银行的信用卡产品。置身繁华都市中的重庆银行大楼,于万家灯火中屹立,彰显了其代表城市金融中坚力量的身份,将为广大本土用户带来更便捷可靠、随时随地畅快消费的体验。

爱家钱包.jpg


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