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谊合倍爱 | 集和品牌年服 | 单点发力到整合爆破,倾力塑造美业标杆

  • 品牌:谊合倍爱
  • 品类:美业
  • 时间:2019-02-01
  • 服务:企业品牌战略、品牌视觉系统、产品战略及视觉、活动策划、年度服务
项目成果:

集和助力谊合倍爱品牌进行了全面升级。 在年度服务中,助力谊合倍爱旗下产品实现了品牌化,并成功落地上市。集和主力负责谊合倍爱多场品牌发布会议的策划和视觉展现,帮助谊合倍爱不断扩大了品牌声量。

服务时间:2019年

项目时间节点 - 副本.png

谊合倍爱年度服务主要节点


项目背景


谊合倍爱的主营业务是为非连锁美容经营企业提供整合服务,企业经过多年的发展,累积了良好的市场根基,但急需发展第二盈利曲线。


2019年,谊合倍爱希望借助良好的市场基础,开发除原有核心业务之外的自营产品,实现业务拓展,并建立起围绕“美形、美肤、美体”三个方向的产品矩阵,同时打造线上管理产品,开发品牌APP服务商户。

谊合倍爱产品框架 - 副本.png

谊合倍爱产品框架


基于此,谊合倍爱携手成都集和,对企业品牌进行全面升级。


在年度服务中,集和助力谊合倍爱旗下产品实现了品牌化,并成功落地上市。集和主力负责谊合倍爱多场品牌发布会议的策划和视觉展现,帮助谊合倍爱不断扩大了品牌声量



企业品牌升级


PART 1 /品牌策略梳理


对标行业痛点,提炼品牌优势。


集和项目组对美容院线产品、美容业务孵化供应企业、美容技法培训学校、美容经营层管理培训、美容店管理系统供应商等美容类企业,展开了一系列行业调研与分析,同时对谊合倍爱自身

动能进行了挖掘和梳理,最终洞察到:美容行业内的品牌和产品在整个美业链条上,缺乏系统性、深入性和实践性,而谊合倍爱具备为经营者提供系统解决方案的能力,且更注重对“人”的赋能


谊合倍爱品牌策略2.png行业观察结论


谊合倍爱品牌策略3.png

谊合倍爱自身洞察


如何塑造品牌独特的核心价值?


集和将谊合倍爱自身优势对标行业痛点,着眼于谊合倍爱具有行业差异化的最大优势——【系统整合能力】,而谊合倍爱系统整合能力的输出手段则是——【为人赋能】


我们聚焦到谊合倍爱这一特点,引申出了谊合倍爱的核心定位——美业价值赋能者。美业价值的赋能既指对美业经营体系的赋能,为经营者带来美业事业的收益价值,也指赋能于“人”,为个人带来核心价值的蜕变。


谊合倍爱策略1.png


将谊合倍爱的核心价值对外输出,集和将“美业价值赋能”的最终意义定位于——成就美 好自己。在价值主张语词中,集和创新性地将“美好”进行拆解,传达了“通过美丽的事业实现美好的人生”的品牌价值主张。


谊合倍爱策略2.png



PART 2 /品牌视觉创新


基于策略的设计创新,不断强化品牌价值。


谊合倍爱的视觉形象,需要同时满足“围绕品牌策略”“符合互联网特性”两个特点。


集和首先抽象出“女性”形象,并以此为视觉核心,而“水滴”、“外圆”等元素则蕴藏着“呵护”、“赋能”的深层含义,呼应品牌策略。标志设计采用过渡色彩,强化互联网视觉感受,整体设计也便于app应用。


谊合倍爱 logo.png谊合倍爱视觉识别 - 副本.png

谊合倍爱品牌新形象


谊合倍爱图形延展


谊合倍爱视觉识别应用2 - 副本.png设计应用


谊合倍爱广宣系统2 - 副本.png广宣系统



PART 3 /

2019谊合倍爱品牌升级全球发布会

 

谊合倍爱携手集和完成品牌升级后,需要将这一套完整的品牌价值体系对外输出。

 

在集和的助力下,5月19日,谊合倍爱2019品牌升级全球发布会,在成都双流禧悦酒店成功举行。


发布会当天谊合倍爱旗下产品全部售出,品牌方对于集和的会议策划与运营组织表示十分满意,这为双方的后续合作奠定了基础。

 

  主题释义


成就美 好自己——谊合倍爱品牌升级全球发布会

 

会议主题“成就美 好自己”,是品牌“赋能”价值和意义的具体表现,这一主题与品牌核心价值一致,是为市场和伙伴传达新的品牌理念的最佳选择。 


5月活动物料 - 副本.jpg


  创意概述


会议紧紧围绕“成就美 好自己”的主题,将会议各个模块设定为成长的各个阶段, 并表现为“从一颗种子,到破土发芽,再到成长为壮硕树干,最后生长为茂盛枝桠和芬芳的夏花”,突出会议“成就自己”的价值传达。


集和在邀请函、签到、开场、标版、互动、礼品等方面极尽创意,为与会人员留下了历久弥新的印象。


物料创意


发布会现场



品牌产品打造



企业品牌的升级是集和帮助谊合倍爱跨出的第一步,接下来的重点是对谊合倍爱旗下两款产品的品牌打造:

护肤及身体系列产品品牌——芮施蒂

美体内衣品牌——古梦雅

 

PART 1 /芮施蒂 — 护肤产品

 

洞察需求,精准切入。


芮施蒂护肤产品聚焦30-50岁消费者作为主要客户群,这一类消费者对产品安全、有效具有很强的需求。


基于这一洞察,集和为谊合倍爱旗下芮施蒂-护肤品牌进行了准确定位,并帮助芮施蒂成功构建具有行业差异化的核心价值——“原生臻品-自然逆龄”。


芮施蒂策略.png


以突出【原生】的价值传达为基本点,集和为谊合倍爱设计了具象化的视觉形象。


芮施蒂的视觉形象主色采用粉、灰、金三色,粉色体现品牌【原生】质感,灰色代表【严谨】态度,金色传达【品质】感受。

芮施蒂视觉策略1.PNG

而最自然的元素应该从自然提取,集和从大自然中提取花、草的元素,加深芮施蒂【原生】形象标签。


芮施蒂视觉策略4.png


芮施蒂视觉 - 副本.png芮施蒂标识设计



设计应用


芮施蒂海报1.png

海报设计


包装设计


PART 2 /芮施蒂 — 身体系列产品


创新设计强化产品价值。


继护肤产品成功打开市场后,芮施蒂计划上市新的身体系列产品。芮施蒂身体系列产品在价格上定位“平价”跑道,考虑到这一点,集和在设计上与芮施蒂护肤系列产品做出了区隔。

 

集和创新性地运用了品牌主色调与「热带手绘植物插画」元素结合的方式,贴近品牌主题与文化。


芮施蒂身体系列设计策略2.png

墨绿、虹粉、明黄为主色调,象征着健康轻快的护肤产品理念,贴近自然,生命和活力,亲和力十足。


芮施蒂身体系列设计策略1.png

在整体的包装排版上,更偏向于当代极简扁平化审美,符合近代设计独特的欣赏价值。


磨砂吹塑"使得产品更加避光,可以友好的保护产品成分中的植物油,在颜色上贴近品牌的形象标识,便于大众的记忆与欣赏。




PART 3 /古梦雅 — 美体内衣产品


避免同质竞争,探索消费逻辑。


谊合倍爱旗下古梦雅属于强塑形产品,其设计、面料、工艺、裁剪等都以塑形效果为核心,主要包括两大产品体系:

分别是古梦雅·知妍——轻塑系列、古梦雅·真妍——重塑系列。

 

通过市场分析,集和将其重塑目标人群分为两大类:即时快速塑形需求女性+全身或局部有强效塑形需求女性。

 

这其中,古梦雅扮演的是全程陪伴受众个人的塑形导师角色。



而古梦雅-轻塑系列,对标人群分为两大类:身材走形不严重的塑形人群+走形严重但轻效果重舒适的塑形人群。



古梦雅-轻塑系列更加人性化,它不一味聚焦塑形,而是致力于掌控塑形和舒适之间平衡,长效形体优化和即时效果之间平衡,以及美体曲线和康体之间平衡。


为更好地对标市场,集和对受众的消费逻辑进行了梳理,同时为避免同质化行业竞争,集和最终为古梦雅品牌提炼了其品牌核心价值点——即穿即美,健康塑体,以及长效核心价值点——持久美丽。



古梦雅视觉设计


古梦雅视觉策略1 - 副本.png古梦雅标识设计


古梦雅视觉策略2 - 副本.png古梦雅图形延展


设计应用

PART 4 /

谊合倍爱康美商学院暨新品全球发布会

 

新产品想要在竞争激烈的市场上立足,除了可靠品质,还需要给力的推广。

 

产品上市后,集和助力谊合倍爱召开了2019谊合倍爱康美商学院暨新品全球发布会,通过系统且具有创意的产品展示策略,会议深入展示了谊合倍爱产品时尚的设计理念、精湛的制作工艺和完整的品牌概念,谊合倍爱的全国化影响力正式铺开。

 

  主题释义


“蝶变新生 耀目绽放”

 

破茧成蝶是一个从蛰伏向完美蜕变的过程,这个过程贴合本次发布会中新品内衣与身体系列产品的价值所在,更贴合谊合倍爱品牌的核心定位。通过对这一会议主题的阐释,谊合倍爱及其产品的形象进一步深入市场。

 

  KV海报

 

KV海报设计结合模特的肢体语言和“蝶”的元素,分别展现了主题中“蝶变新生”的三个场景:困境中的光芒、茧中的蓄势待发和最终的绽放。

 

而海报的主色调:暗紫色的渐变搭配内衣纤维元素,体现谊合倍爱内衣产品的私密性与现代感,也突出主题“蝶变”。



  创意概述


集和贴合会议主题,将会议的各个模块划分成为美业经营者赋能的各个阶段,并表现为破茧成蝶的过程,从蛰伏,到羽化、盛放和最后自由翱翔。


现场图片

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