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川恒集团 | 品牌视觉识别系统VIS设计 | 再次携手成都集和，打造全新视觉形象

品牌：川恒集团
品类：企业集团
时间：2019-06-05
服务：品牌管理、视觉识别系统升级

项目成果：

品牌升级，不是单纯地去创造一个形象，而是寻找到正确的答案。品牌架构的意义是让品牌价值更聚焦、让品牌管理更简单、让品牌执行更简洁。集和站在企业战略的高度去探索川恒集团的品牌升级之旅，对品牌建设进行系统性思考，围绕企业的核心战略，构建一整套品牌管理逻辑体系，最终以“一点的变化，适配企业全新战略方向蓝图”，从而帮助川恒沉淀优质品牌资产。目前，川恒集团2020全新品牌发布会已经圆满举行，整个集团已经落地运营新的品牌管理及视觉识别体系。

川恒集团——再携手打造全新视觉形象

服务项目

品牌管理

视觉识别系统升级

项目背景

2011年起，集和为川恒集团下属多个子品牌分别进行了品牌创建和品牌升级服务。在川恒的成长历程中，集和作为合作伙伴，持续陪伴川恒集团品牌成长，同时也以优质的品牌服务得到了高度肯定。

2020年，随着经营大战略的深化，川恒深感品牌架构及视觉应用已不适应新的战略布局，造成品牌感知不系统，身份不清晰，价值不聚焦。

于是川恒再度携手集和，为集团公司提供品牌架构管理及视觉识别体系升级服务，希望集和在继承川恒集团有效品牌资产的同时，实现未来5-10年经营战略更佳落地，使企业内部及外界均能清晰感知集团战略转变，从而产生品牌聚合力，实现有效管理。

集和&川恒.png

项目解析

PART 1/品牌战略可视化

随着企业的发展，川恒从最初专注磷化工领域向多元化产业的探索，再到围绕核心产业扩充边界，企业经营战略不断深化调整，进入3.0产业发展阶段。

川恒战略.png

在产业探索的过程中，川恒对自身的战略定位更加清晰化，战略方向更为明确。企业战略围绕“循环经济体”进行调整。

未来十年，川恒集团企业战略锁定，围绕构建以磷化工为核心的循环产业经济体。

战略调整.png 集和通过企业内部调研和实地走访，重新梳理并深入解读川恒集团企业战略，对企业战略进行可视化的清晰呈现。

PART 2/品牌架构管理可视化

对企业全新战略的解读，为川恒品牌架构管理提供了核心依据，集和基于此对其进行了梳理，并生成了管理架构的可视化成果。

川恒企业信息可视化.png

除此之外，川恒需要建立集团内部母子公司的品牌文化关联，加强企业内部归属感，围绕川恒集团产业格局进行系统性的品牌架构管理，从而达到整体战略和个体创新的和谐统一。

架构管理.png PART 3/品牌视觉升级

➤ Logo升级

高度继承品牌的资产沉淀，对企业战略进行深化解读

十年前，集和以“矿物质分子六边形结构”和“磷元素字母P”为主体元素，选择象征阳光、温暖、人文的黄、橘、紫色系作为品牌色彩，创建了精彩的主视觉形象，在实际使用过程中，也得到了市场和客户的高度认可。

本次川恒集团全新主视觉形象升级，集和选择继承其多年沉淀下来的品牌资产，同时又围绕企业战略深化解读，将代表磷元素的“P”进行调整，取消“一点”，实现由单一磷元素向循环经济进行转变。

取消“一点”后的“P”变成了一个白色箭头，这个符号不仅代表了集团产业基于磷而高于磷，同时向上的箭头也寓意企业方向明确，不断攀升。

logo一点变化.png

➤ 图形延展

logo延展1.png

logo延展2.png logo延展3.png

➤ 名称规范

品牌中文字体“川恒”两字由董事长李进亲笔书写，黑色书法字体强调企业稳重与专业的同时，更强调“爱人”的品牌文化内涵。

名称符号.png

➤ 品牌应用接触点创新

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