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浮云高空酒店 | 酒店品牌整合设计 | 品牌战略策划 | 打造酒店行业新品牌

  • 品牌:ISEYA 浮云高空酒店
  • 品类:酒店
  • 时间:2020-09-10
  • 服务:品牌战略规划、品牌视觉系统
项目成果:

泛娱乐创意中心——浮云高空酒店品牌整合设计&品牌战略策划。集和精确提出ISEYA集团品牌的体系性构建方法,为解决ISEYA视觉与战略策略不匹配问题,提炼充分体现品牌特点的元素进行视觉设计,构建了精致且精准的视觉体系。



01

服务项目



● 品牌战略梳理

● 品牌基因体系

● 品牌识别管理



02

项目背景



ISEYA是国内第一家“高空”概念连锁酒店品牌,以高空景观、空间视觉表现力、个性化服务为经营卖点。


通过团队的精细化运营,在线上销售额、点评分等各项运营数据上,都已超过了众多国际知名星级酒店,居西部地区酒店流量第一,日常入住率高达

98%以上。


应用5.jpg


但在运营过程中,ISEYA感知到现有品牌视觉识别系统,不能适配于企业的经营需求。


于是携手集和对其品牌视觉进行全新升级,希望能够累积品牌资产,促进企业进一步发展。


任务界定.jpg



03

品牌战略定位


通过深入的市场调研,集和洞察到ISEYA品牌管理的核心问题:一是不同类型产品未整合,二是企业英文名“ISEYA”不易于消费者认知。


如何破局?

——集和通过“强化名称即品类”、 “阶段性资产管理” 、“品牌基因创建”三步关键战术动作,解决企业品牌的管理难题。


#  步骤一:阶段性品牌资产管理 


明确“企业品牌≠产品品牌”,将集团与产品品牌进行重新界定梳理,聚焦品牌价值。


产品架构2.jpg



#  步骤二:品牌名称即品类定位 


建立品牌名称与品类定位的强联系,降低消费者记忆成本——通过品牌名称,即可清晰了解企业的业务范围及产品类型,强化品牌在细分市场唯一性

感知。


在名称&品类定位探索中,集和认为ISEYA应占领一个细分位置,而聚焦“高空特征”,则可将其变成“高空类别”,清晰界定自身,形成最大差异

性。


品牌名称&品类.jpg


同时使用“浮云高空”作为产品品牌,而强化“ISEYA”的集团品牌属性。

这样既能保护品牌原有资产,塑造集团化、规模化的集团背书,还能帮助解决认知困惑。


#  步骤三:品牌基因体系创建 


品牌基因.jpg


建立消费者对品牌的情感化认知,ISEYA能提供给消费者的到底是什么?集和认为

——围绕消费者的产品、品牌体验感,能将品牌核心价值锁定在——超乎期待。


核心价值.jpg



ISEYA品牌自身服务理念——“小题大做”,其本质就是超出消费者的预期。

这一语词是企业自身的衡量标准——“给消费者想要的,超出消费者期望的”,不仅符合企业的发展理念,更是品牌需要长久坚持的核心价值。


核心价值2.jpg



04

品牌识别管理


视觉升级,解决的绝不仅仅是“好看”的问题。

品牌为经营而服务,我们不仅要有外在形象,还要有品牌内核,帮助企业降低传播成本、减少运营阻碍、表达企业述求、积累品牌资产。


而ISEYA原有视觉识别度较低,且无法快速准确进行发音,无法感知意义。

但是,所有人都可以对字母“i”进行快速准确地认知及发音。


品牌标识.jpg


提取元素i,集和为ISEYA品牌标识进行延展设计。

图形标识中的短横线代表楼宇,顶部圆形代表浮云,表现高空酒店的楼宇光影层叠,接壤云巅。

符号“i”表达“自我”、“宠爱”、“爱意”多重含义,“自我”是关注自我的主人翁意识,“宠爱”表达爱彼此的服务理念,“爱意”体现暧昧氛

围的品牌调性。


利用主视觉的简约线条,集和项目组进行辅助纹样开发,适配于更多运用场景,不断强化品牌符号记忆。




#  创意接触点 




#  应用物料 


 




封底.jpg

成都集和封底.png

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