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珠江数码｜品牌整合设计 | 300万用户，乐在一起

品牌：珠江数码
品类：媒体机构
时间：2013-01-01
服务：品牌整合创新

项目成果：

集和中国经过大量的行业调研，最终将集团品牌“广数传媒”更名为“珠江数码”，并对旗下各个品牌进行有序梳理后，将其定位为“多媒体网络和信息服务的整合运营平台的引领者”。基于珠江数码的行业属性，集和随之将珠江数码带给消费者的核心价值定位为“乐在一起”，并以此为基础开发出一系列以“点”为核心的识别元素，这些极具个性，难以复制的视觉元素让珠江数码有了强大的品牌识别力，让品牌始终保持独特。

Overview 背景

广州珠江数码集团有限公司（简称“珠江数码集团”）的前身是成立于1993年的广州有线，是经广州市委、市政府授权，专门负责建设、维护和管理广州市行政区域内广播电视网络的主要运营机构。随着国家“三网融合”政策的推进，“广数传媒”的品牌战略朝“信息服务内容提供商”的方向前进，而现有的品牌体系无法支撑企业的战略发展。

Challenge 挑战：集团品牌与产品品牌携手共进

在发展历程中，广州有线逐渐形成有线电视，宽频业务，无线电视，多媒体制作等多业务发展的局面，企业品牌并更名为广数传媒。然而，广数传媒的众多业务并没有形成统一关联，消费者对广数传媒的认知是片面而零散的，出现了个别产品（如珠江宽频）的知名度比集团品牌知名度更高的情况。同时，长期以来依靠资源划拨的发展模式让广数传媒遇到了发展的瓶颈，建立强势品牌，让旗下品牌资源共享，实现地区性品牌对外扩张，成为了集团发展中最迫切的任务。

Change 改变：乐在一起

集和中国经过大量的行业调研，最终将集团品牌“广数传媒”更名为“珠江数码”，并对旗下各个品牌进行有序梳理后，将其定位为“多媒体网络和信息服务的整合运营平台的引领者”。基于珠江数码的行业属性，集和随之将珠江数码带给消费者的核心价值定位为“乐在一起”，并以此为基础开发出一系列以“点”为核心的识别元素，这些极具个性，难以复制的视觉元素让珠江数码有了强大的品牌识别力，让品牌始终保持独特。

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