澳利莎 | 婚纱 让空间释放幸福感动力

  • 品牌:澳利莎
  • 品类:高端婚纱品牌
  • 时间:2010年
  • 服务:品牌整合升级
项目成果:

2010年,AOLISHA澳利莎携手集和对品牌进行重塑,品牌升级后,AOLISHA澳利莎惊艳蜕变,成为业内最具发展潜力的品牌之一,吸引了全球众多事业伙伴,专卖店数量扩充至21间(包括巴黎、东京、蒙特利尔、墨尔本…),2010-2011年整体营业额提升500%;集和协助AOLISHA澳利莎所建立的品牌形象,搭建起通往准新娘内心的情感桥梁,赢得良好口碑。

AOLISHA 澳利莎始创于2005年,从婚纱礼服品牌转型高端婚纱品牌,集和如何掀起中国高端婚纱行业的“盖头”来?中国婚纱礼服行业现状处于一个什么初期?打动准新娘们的秘密又是什么?全面揭秘 AOLISHA 澳利莎惊艳蜕变之路。


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背景:重新定义高端婚纱品牌

2010年的中国婚纱礼服行业还处于发展的初期,国际品牌水土不服,国内品牌都以小作坊的形式独自运营,行业普遍只存在租借婚纱,并没有一个具号召力的高端婚纱品牌,没有一个实现准新娘们一生梦想的婚纱品牌。集和认为这是一个很好的契机,必须帮助AOLISHA澳利莎品牌建立一个伟大的事业愿景——让每一位新娘都拥有属于自己的婚纱!


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解决方案:全面揭秘中国婚纱行业

1. 让准新娘们在爱与祝福中成为璀璨的明星当集和深入洞察消费者需求时,发现了一个现象:准新娘极少会一个人去选购婚纱,大多是与家人、闺蜜相伴同行,这就是行业的奥秘所在——在婚礼中,每位新娘都想自己在最漂亮的时候有家人与亲友的陪伴、见证;现代婚纱是舶来品,而准新娘大多数受过高等的教育,她们向往欧洲的生活方式,品牌需要传承欧洲婚纱文化底蕴里经典、雅致的精神,透过婚纱让每一位准新娘在人生中最神圣的盛典中,展示典雅、璀璨夺目的一面!AOLISHA澳利莎品牌独特情感的价值主张——“璀璨时刻,有我相伴”由此而来!

2. 穿越现实与情感 故事化演绎灵魂工艺 集和深入考察AOLISHA澳利莎品牌研发中心,发现工匠们在精心缝制婚纱,而这正是AOLISHA澳利莎品牌传承下来的顶级工艺——婚纱塑形工艺。集和将这项核心工艺技术,情感故事化演绎 ——“白金丝(典雅1320)塑型工艺”。

3. 感受体验空间的尊贵感 集和团队成员亲身体验婚纱购买流程,还原准新娘的消费路径,将浪漫注入消费体验的每一个环节,45度的绝佳婚纱展示角度、产品系列归类与命名的精确化提升、渲染店面氛围的互动展示、打造明星般的璀璨试衣空间,这一切都仅为引发准新娘们的情感共鸣,带给她们一份尊贵、真实的感动。


结论 :完美执行力,缔造璀璨之路

从2010年品牌重塑后开始,AOLISHA澳利莎惊艳蜕变,成为业内最具发展潜力的品牌之一,吸引了全球众多事业伙伴,专卖店数量扩充至21间(包括巴黎、东京、蒙特利尔、墨尔本…),2010-2011年整体营业额提升500%;集和协助AOLISHA澳利莎所建立的品牌形象,搭建起通往准新娘内心的情感桥梁,赢得良好口碑。


















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