同道大叔-从超级IP到超级品牌,同道大叔如何打造泛娱乐生态圈?

  • 品牌:同道大叔
  • 品类:文创 互联网
  • 时间:2016
  • 服务:品牌整合创新、品牌管理及整合营销、零售终端系统打造、互联网创新产品、品牌识别系统管理
项目成果:

以星座文化为核心,通过“同道大叔潮爆星座嘉年华”展览、UNCLE‘S FREINDS CAFE&STORE咖啡馆、同道大叔周边产品等方式,快速整合产业链,为同道大叔创新打造国内原创IP最强的泛娱乐生态圈。

如何超越自媒体谋得下一个时代的生存权?

网红该如何做内容变现?


从超级IP到超级品牌  

一个泛娱乐生态圈是如何打造的?


集和X同道大叔战略品牌创建


20世纪60年代,美国时尚大师安迪·沃霍尔就说过,“未来,每个人都有机会成名15分钟”。今天,层出不穷的“网红”让我们看到,他的预言已接近90%的实现。


每种迭代, 都意味着网红对出路的重新思考。在人人都抢夺IP的时候,有这么一个坐拥2000万粉丝网红自媒体大号——“同道大叔”,却手握了“星座”这一全球性的超级IP,建立了一个“星座帝国”,而这背后又是一条强大的泛娱乐生态链。


集和X同道大叔战略品牌创建


目前,同道文化旗下已有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道互动等多个子公司,都在致力于打造以星座文化为核心的泛娱乐商业帝国。从版图上看,生态链包含媒体、娱乐、IP、内容和实业五大板块,涉及网红电商、星座团体、星座主题旅游、同道大叔主题咖啡等。同道的版图非常大,正朝着全产业的商业模式前进。

 

同道大叔不再只是一个十二星座槽爸,不再只是一个人,而是一个超级大平台。


腾讯网络媒体事业总裁刘胜义也指出:IP是泛娱乐产业之路的立足之本,更是实现从“泛娱乐1.0”到“泛娱乐+”的发展引擎。IP代表着可被发掘的虚拟资产,从虚拟资产到新形态文化商业消费品牌过渡,这也是网红时代3.0的玩法。

 

而同道大叔又是如何打造这么一个泛娱乐生态圈的?


 

①大型互联网体验式互动潮流时尚展会,实现流动性可持续赢利运营模式


集和X同道大叔战略品牌创建


2016年7月8日,大型互联网体验式互动潮流时尚展会——“同道大叔·潮爆星座嘉年华” 在广州正佳广场开幕,这是一场以同道星座形象为核心打造的线下展会。展览分为“星座源生态”+“星座喜乐街”+“星座恶人谷”+“星座好奇屋”+“粉丝福利社”五个展区。其中,作为展览的重头戏,为十二星座分别搭建了专属的场景屋:白羊的暴走都市、射手的碧池沙滩、天秤座的选择困难街、狮子座的霸气高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的闷骚有限公司、双鱼座的玻璃心剧场……


集和X同道大叔战略品牌创建



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“星座喜乐街效果图”



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“星座喜乐街落地图”


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“反虐者联盟”


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“星座好奇屋”


集和X同道大叔品牌设计

“狮子座城堡”



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“粉丝福利社”


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图片23.png“好吃到欢蹦的星座美食”



②第一家网红线下实体店,实现流量入口的互动传播。


线下体验也将成为一种常态存在,同道文化打造的第一家网红线下实体店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 也在上海的正太广场隆重开业,以“时尚高颜值轻餐饮+玩趣的空间风格+让人忍不住剁手的周边产品购物区+大叔领衔一众大V+每日店长”服务,为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择,这是一种沉浸式的独特消费体验,更是一个同道自身宣传的绝佳流量入口,形成粉丝的自传播。同时同道咖啡馆也是一个具有很强可复制性的商业模式,未来在每个城市都可复制落地。


集和X同道大叔品牌设计

集和X同道大叔品牌设计

集和X同道大叔品牌设计


集和X同道大叔品牌设计

集和X同道大叔品牌设计



③系列产品衍生开发,实现虚拟内容资产的实物变现。

 

以广大年轻受众最喜欢的萌贱,潮趣的设计风格、创造丰富的产品线,涵盖了年轻受众日常生活的绝大部分需要,服饰、家居、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等,实现快速变现,营造出强烈的潮流生活方式。这是同道线上虚拟的内容资产的实物变现,以IP产品给予粉丝更多的实际互动。而这一系列的产品将不断供给各大展会、实体店以及其它各种售卖渠道,同时也与影视公司、设计公司、广告公司等有良好合作。


IP合作可以让IP产值提升4倍,各行业的融合将会产生乘法效应,从而实现产品售卖的最大渠道圈。

 

集和X同道大叔品牌设计


集和X同道大叔品牌设计集和X同道大叔品牌设计

“潮趣T恤”



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“吐不完槽系列袜子”


集和X同道大叔品牌设计


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“玩嗨工作笔记本” 


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“喜乐主题明信片” 


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“不下雨伞系列” 


集和X同道大叔品牌设计

集和X同道大叔品牌设计


“同道大叔”将慢慢不再以“网红”的个体呈现,这位大叔说他将专注于创作以及线下这一块,而同道文化旗下的各子公司会负责不同的模块,同道创意主要负责IP与品牌管理,搭建基于星座文化与卡通形象的文化品牌,而同道传媒则以其自媒体影响力进行营销与传播,同道制造生产相应的衍生品,道仔影业开发相应的影视产品,未来还会开发游戏业务。


打造出这么一条强大的品牌泛娱乐生态链,从创意策略到风格设计,到落地变现,集和陪伴同道大叔,全程参与。





创作花絮大放送


而其中的创意

又是如何迸发

每个创意环节和场景又是如何完成

让集客君带大家一起看看幕后的故事吧~



【创意会ING】

应该给双鱼座建一个豪华泳池还是玻璃心剧场?水瓶座是精神病院还是碧池沙滩?展会上的所有点子全在集和团队小伙伴的脑子里。


集和X同道大叔品牌设计


集和X同道大叔品牌设计


【设计师手稿】

想好了点子,还得靠设计大神们把它快速可视化,作为下次头脑风暴的讨论基础哦。


集和X同道大叔品牌设计


【互动ING】

最终的展览呈现就是集和的小伙伴再一次和同道团队的互动、磨合中完成的。


集和X同道大叔品牌设计


集和X同道大叔品牌设计


集和X同道大叔品牌设计



对于超级IP品牌的打造,集和也将有自己的系统打磨及输出。超级IP不仅仅是泛娱乐,更多是在真正意义上形成心智连接,完成基于用户情感的维系。超级IP就是把这样一种维系、连接、温度感,转化为更可持续的流量。未来也将是一个属于年轻人的时代,更有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力。 如何让品牌更年轻?似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的,因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争,繁殖的竞争。


官方报道链接:

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