千百度 | 从单品牌的女鞋品牌跃升为时尚国际鞋业集团品牌

  • 品牌:千百度
  • 品类:女鞋
  • 时间:2014年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

在千百度品牌老化的形势下,集和基于对千百度的品牌检测与评估,从而制定一套品牌整体提升策略,重新定义了C.BANNER千百度、EBLAN伊伴、Sundance太阳舞、MIO这四个品牌的品牌定义,为千百度聚焦风格,用创新的设计注入时尚、精致与摩登的元素,让品牌的情感加满分,成功地从一个单品牌的女鞋品牌优雅地成为一个女性喜爱的情感品牌,跃升为一个拥有多品牌的时尚国际鞋业集团品牌。

面对国际知名品牌强势入驻国内市场,千百度由产品品牌跃升时尚集团迫在眉睫。集和经过缜密的品牌检测与评估,第一时间定制一套完美品牌提升策略,及时帮助千百度渡过危机,继续优雅驰骋在时尚国际鞋业。


挑战


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千百度是一个接近二十年历史的女鞋品牌,深受合作伙伴和消费大众的认可与喜爱,然而在讯息万变时代下,千百度品牌老化逐渐凸显,经过集和公司对其诊断与评估,品牌缺乏情感化塑造,仍处于产品品牌阶段。女鞋市场趋势是风格越聚焦的品牌越能突围成功,这个反倒成了产品风格齐全千百度品牌的羁绊。 


舍弃部分风格?聚焦一个风格?满足消费者需求?集和专案组认为,现在门店众多,虽然聚焦一种产品风格会使得品牌力聚焦,但是却会失去了某些消费群体,失去可观的销售数字;但若不聚焦一种风格,长期下去,品牌会失焦,讨好所有消费者到头来忘了自己是谁,有没有一种两全其美的方法呢?以千百度现有的品牌力,其实是可以同时拥有不同产品风格的品牌!这样,让每个品牌对应不同的消费人群,既让品牌聚焦于不同风格,又同时兼顾了市场的销售数字。


在面对国际知名品牌强势入驻国内时尚市场,千百度若不尽快从产品品牌转身为时尚集团,不仅会逐渐失去原来的行业号召力,甚至会被市场遗忘。因此,千百度将综合的品牌性格,分解到EBLAN伊伴、Sundance太阳舞、MIO三个品牌身上,而集和需要做的真正挖掘这几个品牌的独特气质与核心品牌价值,以及用视觉语言将其表达,构建给消费群体不一样的体验。 


改变


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集和公司基于对千百度的品牌检测与评估,从而制定一套品牌整体提升策略。包括对C.BANNER千百度、EBLAN伊伴、Sundance太阳舞、MIO这四个品牌重新定义、品牌传播策略、品牌识别策略与设计、零售环境与空间设计等各方面的整合提升,帮助千百度集团清晰品牌发展之路,确立行之有效的传播方式,并做深度的品牌管理。

其中最关键是为C.BANNER千百度、EBLAN伊伴、Sundance太阳舞、MIO这四个品牌创造针对不同消费群体的品牌定义,将这四个品牌的核心DNA找到,并突显出品牌文化内涵与价值主张。

此外,千百度品牌系统全面提升,设计的创新注入时尚、精致与摩登的元素,加入大量时尚摄影、插画手法与品牌气质相辅相成,让品牌的情感加满分! 


总结——集和三大步解决C.BANNER千百度时尚集团蜕变


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1.与集团确定品牌大战略方向:从一个单品牌的女鞋品牌,跃升为一个拥有多品牌的时尚国际鞋业集团品牌。


2.重新定义了C.BANNER千百度、EBLAN伊伴、Sundance太阳舞、MIO这四个品牌的品牌定义,针对不同消费群体设定品牌定义。


3.用创新的设计注入时尚、精致与摩登的元素,加入大量时尚摄影、插画手法与品牌气质相辅相成,让品牌的情感加满分!

通过日常视觉与信息的输出管理与视觉营销,集和帮助千百度在每季度的时尚大片、画册进行深度的品牌管理,确保出品品质。

展望未来


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成功让千百度成功地从一个单品牌的女鞋品牌,跃升为一个拥有多品牌的时尚国际鞋业集团品牌,在品牌定义、品牌视觉、品牌管理都得到飞跃式的改变,成功地从一个单品牌的女鞋品牌优雅地成为一个女性喜爱的情感品牌!

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