为中国品牌发声,在世界舞台卷起的“简一蓝”

  • 品牌:简一大理石瓷砖
  • 品类:大理石瓷砖
  • 时间:2015~2016
  • 服务:品牌形象更新
项目成果:

集和为简一创立了“简一蓝”的视觉锤,助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动英文版视觉形象。简一,成为第一家在欧洲开新品发布会的中国瓷砖品牌。2016年配合简一在机场、分众广告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消费者体验流程设计,协助简一优化终端零售体验服务。

细心观察生活的朋友也许早已发现,一抹“简一蓝”悄然无声地走进了我们生活的各个角落。无论是打开电视,走到小区楼下,到商圈逛街,出行坐高铁或是搭乘飞机,随处可见都是简一的系列广告。


“简一蓝”登录八大机场

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“简一蓝”实现建陶“飞天梦”

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“简一蓝”成为高铁形象明信片

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“简一蓝”席卷生活小区、黄金商圈与高速要道

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今年以来,简一开始着重于对品牌形象的升级。在今年的媒体座谈会上,简一透露了二次转型的计划与愿景。简一五年规划的第一步就是打造消费者对于大理石瓷砖这个品类和简一这个品牌的感知度。第一年是要把简一逐渐由行业品牌转型为消费者品牌。在创始人李志林看来,能像宝马那样消费者不购买你都知道你,就是消费者品牌。


为了达成品牌转型,简一一路高歌猛进。全新的形象广告是由Prada、Gucci导演倾力打造的首个行业欧洲大片,并于CCTV-1和CCTV-新闻频道的黄金时段栏目中播出。简一广告在各种生活场合和高端场所中的根植,跨越各种阶层,几乎随处可见的“简一蓝”,让千家万户通过不同形式了解到简一。如今,人们说到“大理石瓷砖”几乎都会和“简一”划上等号,简一正一步步实现成为消费者品牌的目标。


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不只是在推广宣传上发力,简一在技术和产品开发上也不留余力。今年9月,“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”开创性在意大利博洛尼亚300年历史的皇家古堡Palazzo Albergati召开。新品从性能、光感、质感、效果上实现革命性突破,从耐用性,舒适性,安全性,艺术性4个方面全新升级,在全球的注目下交出了相当亮眼的成绩单。


300年历史意大利博洛尼亚皇家古堡Palazzo Albergati

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“GANI IN THE WORLD——第九代简一大理石瓷砖新品发布会”现场盛况

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7年前,简一革命性开创了大理石瓷砖这一创新品类;7年后,简一引领中国陶瓷走出国门,走进代表世界瓷砖领域最高舞台的意大利,实现了无数中国陶瓷人曾遥不可及的梦。即使越来越多陶瓷企业开始涉足想分羹这个领域,但简一大理石瓷砖的霸主地位依然没有被撼动。毫无疑问,简一已是大理石瓷砖的品类冠军。


看似已遍地开花的简一,在品牌转型的过程中,同样遇到了不少阻力。由于简一的消费群体主要是高端人群,但老简一在视觉形象上并没有给人太大的高端体验感。


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简一最脍炙人口的广告语是“高档装修,不用大理石,就用简一,但高端感并非是通过一两句口号或广告语就可体现。人的第一印象往往是通过视觉去感受品牌的风格和调性,视觉升级已是简一迫在眉睫的工作。由此,简一携手集和就品牌形象进行梳理,从色彩、标识、店面体验等维度进行视觉升级,并以情感化体验的方式去重新包装整个品牌,推动简一从特色品类到全球高端品牌的进程。


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发展至今,简一已有9大发明,8大实用新型,316个外观专利。直至2015年,简一在国际上现有的品牌专区或展厅达23家,在国内已有的简一大理石瓷砖旗舰店达300多家。简一大理石瓷砖现已行销世界60多个国家,营销网络遍布全球,覆盖意大利、法国、德国、西班牙、美国、澳洲等国家的重点城市。


努力为中国陶瓷在世界发声,通过一步步的升级转型,简一离自己的世界梦也越来越近。让中国陶瓷代表世界的最高水平,也许在不久的将来真会被简一实现。

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