让杰出梦想成为品牌

20年来，总有一件事牵引着我，毫无原由的好奇它、热爱它、为了寻找到它愿意去踏上冒险之路，接受任何未知的挑战和磨砺，好像此生为它而来，也可以为它而去。一件事坚持久了，也就成了品牌。

我相信所有走上品牌之路的梦想者，都能体会到我的这份对品牌的时间感。在一个追求效率的时代，品牌当然是一门生意，需要高效能去满足消费者欲望，解决现实盈利的课题。常人看到的品牌是显而易见的物质价值，而对品牌者而言，品牌是生意的最高形式展现，是最后通过时间打磨出来的超级金刚。在这条品牌生意道上，我接触到的领袖，都是那些愿意而终生实践热爱的梦想家。

就如同一个“口”无法完成一个“品”字，“品”是一口一口一口...由时间去完成的创作。当一个好奇而谦虚的人专注做一件事，做得越久、钻得越深的时候，认知或者说是无知边界就会越宽广。专注热爱的人善于给出解决，却永远在探寻答案。专注于热爱，这就是我们常说的“梦想”吧。

Material and spiritual

物质是刀柄，精神是刀刃

作为东方人，我们相信世界是两股力量的合力创造，一股是物质，另一股是精神。在西方战争名著《战争论》中说到：物质是刀柄，精神才是贵重的金属，才是真正的锋利的刀刃。仅仅认识到真理，只能产生微弱的力量，促使人们行动的最强动力总是来自意志力感情。而强大的支持力量则来自感情和智力的合金，这种合金包括果断、坚强、顽强和坚定。

我所理解的品牌具有双重属性：物质性（品类存在）和信息性（意义创造）。我更愿意用生命体的方式来理解品牌，于是就有了品牌基因（遗传因子）的研究，以作为品牌生命体最底层结构，支持着品牌生命的基本构造和性能。

将梦想落实于行动，建立具有威力的品牌需要整合专业能力，品牌经营也是由两股力量组成，我们既要关注当下竞争，取得实地。又要关注为什么竞争，持续占领心智。

Because love

只因热爱 所以专注

品牌的成功与对一件事物的极端热爱和专注不无关系。热爱或许是一个感性的词，无法度量，如理性的描述，热爱是由对事物的认知的深度和世界观所决定的。世界观是一个人的天赋及意义系统，一件事在人心目中是个什么东西，决定了他最终的行为。创立一个商业的起点可以是金钱，也可以是面包，还可以是一个杰出梦想。可以确定的是，成为品牌的少数者，必然将事情当成事业坚韧活下来的人，面对事业品牌者充满着神圣和谦卑的光芒，而不仅仅是一堆数字所堆砌成的买卖。

一个杰出梦想者因为热爱，进而对事物产生敬畏虔诚心，这造就了他对事业的深度认知，而这种具备穿透力的认知，在其专注的领域（品类）热爱者表现出的超越常人的洞察力，这也导致了他锲而不舍的持恒定力，借以时间的打磨，最终成就大业。这份热爱穿透了事物的表层硬壳，直接渗透入精神世界的内核，以达成永恒。

Mental wealth

品牌是心智财富,而非数字买卖

卓越品牌是植入人心的心智财富。卓越品牌代表的是一项庄严的承诺与保证，而承诺则由“精神”支持。

产品是真实的，利润是一个结果。利润背后是好的产品，而产品背后则是“人”。只有坚守卓越精神的人方可做出好的产品，也只有好的产品才能有好的利润，这才是成功品牌背后隐秘的终极力量。

品牌由人创造，凝聚人心，服务于人。经历过品牌创造的人必将体会到一个道理：“价值观”才是决定品牌长期命运的根本，特别是在那些重大决策中，价值观是理清事物的锋利刀刃。

就这样，在这里集和了一群梦想者，他们集聚智慧，和而不同，让杰出梦想成为品牌成为了他们的使命，集和人用真美善的方式表达商业的创造和尊严。我们相信成功是属于杰出梦想者的，只有杰出梦想者自己才能让一个名字、一个符号、一个梦想成为品牌。集和，正是这样的品牌。

只有那些拥有杰出梦想，追求卓越精神的人，才能提供动人心魄的品牌。

集和创始人：

当有人问我什么是品牌时，我会给出不同的答案：
品牌让选择变简单；
品牌是一个细分品类的信任银行；
品牌是具有经济价值的心智财富；
品牌是关乎一群人对产品、服务或组织的独特情感利益；
品牌就是做好事，做好一件事，持续做好一件事；
品牌是自我本性和潜能的延伸；
品牌是吸引追随的积极能量；
品牌是一场对意义的追寻
……