2021-11-01

区域竞争来临,区域公共品牌如何带来增量价值?


纵观全国消费态势,过去单纯的单个品牌、单个企业提供的功能性服务已逐步失去消费拉动力,立体、多元、个性、象征性、产业型的区域性服务和产品层出不穷。这意味着区域性竞争的时代已经来临。

 

01/

方兴未艾

区域公共品牌产业化发展

 

2010年,一颗“褚橙”红遍大江南北,小小的橙子以虚高价格进入市场并站稳脚跟,引发消费热潮。褚橙爆火背后的原因,离不开企业合理前瞻的品牌战略、精彩准确的营销方案……但究其根本,是“区域公共品牌”这一届时兴起的产业经济,为它送上了一场恰到好处的东风。


褚橙.jpg而如今,越来越多的区域性产品进入人们的视野,褚橙、东阿阿胶、烟台苹果……“地名+产品”成为标配,这一产业模式也在市场端得到了良好的反馈。

 

聚焦市场消费态势我们可以看到,随着理性功能消费需求日渐得到满足,人们的消费追求已逐步着眼于基于感性的个性消费,越来越多的人会因为地域认同、溯源情感、品牌个性等等原因产生消费行为。

 

此外,国家乡村振兴战略的施行,政策的倾斜与扶持,成为区域公共品牌发展的重要推手,区域公共品牌切实成为了一大坚定不移的发展趋势。


区域公共品牌 (2).png


2/

打造区域公共品牌

提升区域溢价价值

 

区域公共品牌打造,实质上是通过品牌体系化构建,提升区域品牌形象,让一个区域整体、区域产业、区域产品等与消费者建立关系,让消费者对其产生正面印象、认知、评价,并引发区域认同、区域好感、区域信任,这就是区域品牌。

 

区域公共品牌思维,是一种发展理性的施政理念和治理变革的推动力,是一种高质量协调发展的理念和长远谋划的发展格局。


打造目的 (2).png

 

一个高质量的区域形象或特色标签,是吸引消费人群的先决条件,就像成都之所以成为网红城市,是因为人们想体验悠闲慢生活;而烟台苹果之所以市场不

衰,是因为人们信任其地域背书。这一切,都离不开区域品牌形象的塑造。

 

此外,区域公共品牌的兴起,催化了市场从产品竞争过渡到区域竞争,这就是说,简单的产品优势相比区域性赋能,已经不再具有足够的拉动力以促进消费,想要跟上市场的竞争态势,只能加紧脚步,更多地着眼于区域公共品牌的增量价值塑造。


集和理论 (2).png


作为重要附加值,区域公共品牌不仅能提升区域形象和知名度,还能帮助区域内产业实现品牌溢价。在这场时代洪流中,只有抓住区域性优势,才能俘获消费者心智,跟上市场发展的脚步。


立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
咨询品牌解决方案
了解品牌课程
成为平台合伙人
进一步需求(选填)
*集和承诺:您的隐私将被严格保密
同道大叔
同道大叔
从超级IP到超级品牌,同道大叔如何打造泛娱乐生态圈?
请专属品牌顾问为您咨询
我们将在一个工作日内与您联系
您的需求
进一步需求(选填)
成都市龙泉驿区东洪路666号梵木创艺区D区
品牌顾问热线:028-85236330 / 15828527546
上海集和 / 北京集和 / 武汉集和 / 浙江集和
立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
进一步需求(选填)
*集和承诺:您的隐私将被严格保密