2021-11-08

超级IP打造的基础——人格建立


01 一条视频涨粉3百万 超级IP大势所趋


最近,一位叫柳夜熙的美妆虚拟博主火了,运用当前炙手可热的“元宇宙”、妆达人、虚拟偶像、超级IP的概念,仅靠一条影院级短视频,短时间就吸粉300万+。


图片1.png


一个诞生于短视频娱乐时代的虚拟人物,如何成为吸粉万千的大IP,其背后一套明晰的运营逻辑。关于IP的创造,我们常说:完整的IP就像人一样,也拥有自己的人生,而他的内核,始终是追求文化和价值的认同。


02 打穿IP价值观 指导角色定和形象设计


IP价值观继承于企业品牌,不是凭空想象,而是应该基于对企业品牌的一系列分析。始脱于企业文化,代表企业形象,将企业理念传达给消费者,这才是IP形象打造的目的。

在此基础上,为IP形象赋予一套完整的人格体系,或者说人设,让IP形象拥有人生、情绪、人格从而生动起来,更容易引起沟通对象的好感和注意。

将IP人格持续放大,在他的人生故事上做内容演绎,通过生活化的场景植入,最终建立IP形象的真实世界。


超级IP生长路径2.jpg


03 展望未来的想象力 超级IP如何进化?


虚拟形象的破圈,Z世代的成长和ACG文化崛起构成新的价值体系,这象征着新消费群体的诞生,在未来,真正掌握核心购买力的正是新生群体。虚拟形象,是超级IP的进化体。超级IP已深入融合进文旅、教育、金融、医疗等各行各业。掌握超级IP的打造密码,就获得了虚拟形象的入门钥匙。互动、传播、变现,让超级IP带来互联时代的商业光环。


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