记号猫-实效品牌设计与咨询

要说2023最火爆的IP，莫过于这个来自韩国2001年出品的国民级动画片中、拥有一只小圆脸和大白牙的粉色小海狸“Loopy”了。凭借可爱又独特的外表，2023年Loopy在网络迅速走红成为爆款，更因后续二创的各种表情以及超符合打工人精神状态的表情包，令Loopy在互联网成为了新一代“顶流”。

▼Loopy公仔（图源网络，侵删）

身份认同与情感宣泄共同造就了Loopy的红火，在大众一次次的二创中，也让Loopy被更多人所知。在Loopy爆火的背后，看似是年轻人对社会环境感知的自我投射，其实也是因为Loopy IP背后所代表的文化内涵，它所传递的信息和价值观符合了现代人的审美和生活方式，能够引起人们的共鸣。

记号猫观点——“IP不是单纯设计出来的，而是基于一系列洞察的结果。”

记号猫品牌IP创建策略——“价值感、趣味性、场景化三要素。”

通过创造具有独特魅力和辨识度的IP形象，可以吸引目标受众的关注和认可，增加品牌的竞争力和市场份额，从而为品牌的长远发展奠定坚实基础。

品牌名称：童笙幼儿园

品类定位：无界幼儿园

童笙幼儿园项目的目标是：为品牌建立一种独特的印象。

童笙幼儿园与其他园所最大的差异化是“一园双区”，即园区内拥有城市园所与田园园所两个区域，让园内兼具自然基因与教育体系，由此为童笙幼儿园凝练出价值定义：生命力。

在品类定位上，其他幼儿园都使用了与国际相关的词汇，而童笙一园双区的教学模式打破了活动与成长的边界，给了孩子们释放天性的机会。独特的教学模式，让童笙幼儿园的品类定位为：无界幼儿园。

IP创建时，选择“嫩芽”为原型，传递出茁壮成长的美好寓意。由此，充满活力的IP“童小芽”破土萌芽了！

品牌名称 ：小花卷写字

品类定位：连锁书法教育机构

品牌口号：学出快乐，写出美

价值定义：好课程

小花卷写字是全新的少儿习字美育品牌，作为华夏万卷旗下的新品牌，小花卷写字无论是在视觉体系创建上还是品牌标准化建立上，都处于一个全新阶段。为此，小花卷携手记号猫，为品牌发展开启从0-1的阶段，让小花卷成为书法培训行业Top1品牌。

小花卷品牌从前已有IP，记号猫将IP进行升级优化后使其更加简洁，更贴合品牌亲和朝气、开朗聪明的性格。

品牌logo在原有基础上进行简化，去掉繁杂的线条；字体沿用圆体，体现儿童属性，简化的字型融入圆角，突出字体特色；使用规范汉字书写格式的不同形态来作为基本的辅助图案，以帮助品牌标识在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的重要作用。

品牌名称：栗满多

品类定位：真鲜炒货行

项目目标：帮助栗满多构建“鲜明”的品牌印记。

栗满多品牌产品品质优秀，每一粒都经过筛选。以此为出发点，以“火眼金睛辨真伪”为品牌核心概念，打造全新IP形象——小满。不同于其他同类品牌多以食物为原型打造IP形象，“小满”的原型是传说中的白猴神兽，象征着栗满多“火眼金睛”筛选出每一粒好的果实。

品牌名称：头青松

品类定位：专注头部养护

核心价值：以自然道 爱身边人

价值主张：要想头轻松，就到头青松

记号猫打造原创IP“小轻松”——一个形似云朵、喜欢和活力满满的人做朋友的“活力观察员”。柔软的云朵让人看上去就能感觉到自然与放松，这也是小轻松形似云朵的原因。

品牌符号遵循黄金比例，沿用云朵的外形，带来轻松与放松感。在色彩使用上，着重品牌名称里“青”之一字，选择青绿色为品牌符号主色，带来轻松感，打造富有东方青韵的视觉形象，从视觉符号中窥见“青松”二字。

品牌名称：开元咨询

IP人格定位：追求生命之匙的进化者

在为IP创建前记号猫团队为开元咨询创建了调研问卷，基于线上问卷我们得知：品牌核心元素为“钥匙”，品牌性格特征为“科技智慧”、“年轻活力”、“包容温暖”，由此得出开元咨询集团IP人格定位——追求生命之匙的进化者。

开元咨询集团的企业VI色彩是蓝色，代表理智与智慧；“追求生命之匙的进化者”则是企业IP差异化识别特征，二者结合在一起，将抽象的企业文化具象化，诞生全新IP——开开。开开脑袋左边的钥匙是“智慧之匙”，代表科技实力，是外化的硬实力；脑袋右边是“信念之匙”，代表内在的信念、企业文化、向心力凝聚力，是内化的软实力。

品牌名称：庆寓优品

品类定位：优品便利店

价值主张：优选好物，懂你生活

西藏的商业生活与世界发达城市仍有一定差距，比如作为品质生活标配的便利店为零。在此背景下，记号猫携手西藏豪泰集团，打造西藏第一家真正的连锁便利店，受到政府、集团以及西藏人民的欢迎与好评。

通过深入洞察后，我们从便利店的本质出发，发现庆寓优品的品牌核心价值——优选力，并依次为核心提炼出品牌基因，为品牌视觉与沟通提供抓手。

在视觉方面，IP设计的关键是要抓住一个核心识别特征，我们继承原IP特点——保留具有藏族特征的高原腮红，通过时尚简约的扁平风格呈现，凸显“优选”的品质感。