记号猫-实效品牌设计与咨询

过去，企业品牌往往希望用一个“形象”来作为品牌的对外输出形象，品牌希望它是具有亲和力的，所以一般用卡通形象的设计作为品牌吉祥物的设计。

但是近年来随着消费的升级，以及年轻化受众群体的崛起，品牌对外的输出内容已经不仅仅局限于一个“形象”了，它可以是企业品牌的精神图腾，外在象征，也可以化身为独立的人格和作为一款爆款产品，品牌超级IP应运而生。

品牌打造的目的是利于品牌价值的传播和品牌营销推广的应用，新消费新生代的市场环境下，应该如何更清晰的理解和应用品牌超级IP形象和品牌吉祥物，成为品牌俘获年轻消费群体的必胜绝招。

一、品牌超级IP和品牌吉祥物的目的与功能

品牌超级IP：超级IP是品牌策略中的一种工具，旨在通过一个独特、具有辨识度的形象，将品牌与消费者建立情感联系。超级IP通常具有强烈的个性特征，能够吸引目标受众并引发共鸣。它们不仅代表了品牌的形象，还成为与消费者互动、传达品牌价值的媒介。

品牌吉祥物：吉祥物则是品牌形象的象征，通常以具象或抽象的形式展现。它们的主要目的是为品牌传达一种正面、积极的信息，以增强品牌的认知度和好感度。吉祥物通常具有可爱的形象，能够吸引消费者的关注和喜爱，从而增强品牌的亲和力。

二、品牌超级IP和品牌吉祥物的形式与呈现

品牌超级IP：超级IP通常以形象、符号或角色的形式出现，具有高度的辨识度和独特性。它们可能是一个虚构的角色、一个象征性的形象或者一个具有代表性的符号。超级IP的设计需要考虑目标受众、品牌定位以及传播渠道等多方面因素，以确保其能够在市场中发挥最大的影响力。

品牌吉祥物：吉祥物则通常以具象的卡通形象出现，也可能是一个抽象的符号。它们的设计需要考虑品牌的形象、特点和定位，以确保其能够代表品牌的形象和价值观。吉祥物的设计还需要考虑其适用的场景和媒介，以确保其能够在不同的传播渠道中发挥最大的影响力。

三、品牌超级IP和品牌吉祥物的影响与效果

品牌超级IP：超级IP的影响力主要来自于其独特的形象和与消费者建立的共鸣。它们能够吸引目标受众的关注，激发消费者的情感反应，从而增强品牌的认知度和忠诚度。超级IP的成功与否取决于其是否能够与消费者产生情感联系，以及是否能够在市场中保持独特性和辨识度。

品牌吉祥物：吉祥物的影响力则主要来自于其可爱的形象和品牌的正面形象。它们能够吸引消费者的关注和喜爱，为品牌传达一种积极、正面的信息。吉祥物的成功与否取决于其是否能够代表品牌的形象和价值观，以及是否能够在市场中保持独特性和辨识度。

超级IP更注重与消费者的情感联系和共鸣，而吉祥物则更注重传达品牌的正面形象和认知度。在品牌策略中，应根据实际需求选择合适的方式，以实现最佳的品牌效果。