记号猫-实效品牌设计与咨询

记号猫·泛娱乐创意中心负责人，资深品牌咨询顾问刘博，作为富房IP及品牌升级项目的总领头，在此次大会上，为大家带来了记号猫与富房合作的故事，并详细讲解了“阿立”的创造，以及富房品牌升级的全过程。

古装娃“阿立”，是一个十足的中华文化控，兼具君子气质和现代科技感，很好地继承了富房集团“致良知”的文化核心，完成了集团“君子有方圆”的价值传达。

查阅诗经，翻阅礼记，回溯论语……我们发现有个人尽皆知的词，能高度浓缩其文化体系——君子。而君子“方圆兼备”的品质，也是富房一直倡导的文化价值观。方是尊重规则的坚守，圆是由心而发的善意。至此，富房IP价值观锁定：君子有方圆。

STEP  02 给孩子办身份证（角色定位）

那么什么样的IP形象既能是个君子，又不会过于刻板而缺失沟通性呢？姓名，年龄，爱好，职业……一系列角色定位，让IP具有立体人格要素，让其在人类社会中体现真实感。

创意并非凭空而来，我们还需要考虑IP价值观与企业的有机结合，将IP形象卡通化，结合中华文化元素以及企业价值观，在整体形象上，阿立是个颇具君子气质的中华文化控。

STEP  03 给孩子穿衣打扮（形象设计）

在设计细节上，以“中华汉服”、“传统发带”来体现中国风元素，以“心型发髻”设计继承品牌用心服务的企业文化，设置机器人眼部显示屏和三色领带，让阿立的形象兼具古风气质和现代元素，同时体现富房企业中华文化底蕴与现代化服务水准，拉近与受众的距离。

 

 

 

 

@ 阿立-富房文化传播官

@ 超级技能-隔空看房（就是VR什么的啦）

@ 《阿立的时光之旅》

@ 阿立的喜怒哀乐

 

 

 

 

@ 个性穿搭

@ 无处不在的阿立 

项目负责人：刘博

项目设计总监：郑彪彪

项目策略总监：姚彦志

项目商务：赵婉临

主创设计：谢卓雷   

设计小组：魏元康  樊慧敏 

3D设计：胡邦珂

策略小组：刘鹏辉 

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