记号猫-实效品牌设计与咨询

万店连锁头道汤品牌，2023年，头道汤与记号猫携手并进，为头道汤品牌打造更具专业性、更年轻化的品牌形象，从品牌战略升级到视觉形象更新，赴一场截然不同的焕新之旅。

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头道汤的产品体系理论主要源自中国传统医学理论，强调东方平衡智慧。在视觉升级时，团队着手中国传统色系，以继承+创新的形式完美诠释头道汤品牌文化，焕新品牌形象，为品牌注入全新活力。

来自宁夏的品牌杞问，由记号猫团队为其新研发的“枸杞原浆”产品打造新包装。

杞问品牌的价值主张是：原浆喝真的，养生来真的。如何体现品牌“真”的价值观？一目了然的设计显然是最优解。将“枸杞”图案直观地放在包装上，简洁明了，展现出产品的实用性与真实性。

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内袋包装样式则做成枸杞子的样子，表达了品牌“原浆喝真的，养生来真的”的价值观。同时将红、黑枸杞的本色作为产品主色，不仅能直观看到产品原料，更能够体现品牌“真”的原则，让消费者对品牌“真”印象加深，而单一色彩更能强调产品本身，加深品牌印象。

开开脑袋左边的钥匙是“智慧之匙”，代表科技实力，是外化的硬实力；脑袋右边是“信念之匙”，代表内在的信念、企业文化、向心力凝聚力，是内化的软实力。

成都大运会的主视觉设计以成都市市徽中的“太阳神鸟图”为核心设计元素。在本次大运会餐厅设计中，我们将此设计元素继续延续到餐厅导视与装饰部分，同时触点内容创新呈现在餐厅各处，让餐厅更具空间氛围，营造出轻松、活力的用餐环境。

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品牌名称为何不能成为品类呢？品牌名称与品类定位进行强捆绑后，不仅降低了消费者记忆成本，同时用更细分的品牌名称占领一个细分位置，让消费者在提到品类时立刻就能联想到品牌。

心美楼是位于新西兰·奥克兰的一家中餐厅，为进一步加强心美楼在当地中餐市场的影响力，记号猫对心美楼品牌形象气质进行全新创建，打造品牌文化故事与视觉系统。

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9.栗满多品牌全案设计

近年来随着家庭可支配收入增长带来的消费升级，生活用纸增长放缓，消费趋向高端化。本色纸不漂白的健康属性正在受到消费者的青睐。

本色纸虽是近年发展起来的细分品类，“玩家”众多，但“创新者”寥寥无几，大多数品牌都在追随斑布的路上迷失了自我。

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消费者购买快消品时，往往就在几秒之间做出决策，而能在短时间内抓住消费者眼球的产品就是赢家。于是在色彩战略上，我们选择和从前大不同的色彩，从同质化中脱颖而出。

在包装设计上，将核心价值“柔”直观的表现出来，让“柔”看得见，给了消费者迅速做判断的依据。

 

11.地球第三极X西藏博物馆联名月饼

地球第三极，作为西藏自治区区域公共品牌，不断践行推广西藏文化的职责。值中秋佳节，地球第三极联名西藏博物馆推出主题中秋月饼，命名为：迹·遇，意为遇见古迹。

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藏族同胞欢度中秋的习俗是“寻月”。寻月归家，以敬欢聚。在包装设计上，内盒外盒以不同的内核进行演绎。

外盒包装阐述寻月传说：身着藏族传统服饰的男女青年们在月下载歌载舞，为来年祈福；内盒包装阐述“敬、欢、聚”。借用开盒后的内页，呈现出西藏博物馆美轮美奂的文物样式，传递给人们来自西藏千年文物的中秋迹遇祝福。

 

12.美玉子溏心蛋

溏心蛋是日式传统料理中的代表性美食。每一枚美玉子溏心蛋，仅用盐、糖等食材调味，没有其他添加，每一枚仅75Kcal的热量，比一个苹果还低，作为下午茶或者宵夜都完全无负担，我们将这种“低热量、健康无负担、轻松可享”的特征，都归纳到核心价值之中。

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我们将“轻”成为产品的调性关键词，使用单枚独立盒装，突出产品的便捷属性；以低热量作为鲜明的产品价值；选择适合的色彩，突出轻松、愉悦的氛围感。