朋克养生新风潮，按摩养生行业品牌打造案例集

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记号猫案例集 | 爆款流量品牌IP背后的秘密
2023年度顶流品牌IP是......
品牌IP形象设计中要注意的几个方面
消费者对于品牌的认知和信任度越来越高。在信息爆炸的时代，消费者往往通过品牌的形象和标识来快速判断和选择产品或服务。因此，一个独特、具有辨识度的品牌IP形象能够提高消费者对品牌的认知度和信任感，从而促进销售和增加市场份额。
品牌IP设计或吉祥物设计如何自带流量？
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，越来越多的企业开始注重品牌形象的打造和提升。而品牌IP设计和吉祥物设计则是企业打造品牌形象、提高市场竞争力的重要手段之一。随着消费者对于品牌形象和标识的重视程度不断提高，企业对于品牌IP设计和吉祥物设计的投入也在不断增加。那么品牌IP设计或吉祥物设计如何自带流量呢？从以下几点入手。
品牌设计公司的包年服务都包含哪些内容？
品牌设计公司的包年服务是一项全面、持续的服务，包括品牌策略规划、品牌视觉设计、品牌推广与传播以及品牌管理与维护等方面的内容。通过这些服务，品牌设计公司能够帮助企业提升品牌形象、加强品牌管理、提高市场竞争力，实现企业的长期发展目标。

朋克养生新风潮，按摩养生行业品牌打造案例集

2024-01-22 14:23:32

前沿分析

前有啤酒泡枸杞，后有熬夜搜养生攻略，当代年轻人的朋克养生似乎已成了时下一种时尚和生活方式。而节假日按摩店内扎堆的年轻人，似乎也标志着年轻人已经成为养生点消费主力军了。面对这一现象，养生品类品牌该如何抓住机遇？

▼2021年洗浴服务行业分析报告

01/市场形势

——按摩养生赛道都有什么？

纵观整个按摩养生行业，大致可分为三类：一类是以“丰富小吃、豪华装修”著称的休闲型保健，其本质是通过附加产品吸引年轻消费者的注意力，以此达到截流的目的。这类按摩目前是市面上较多的一类，但在核心产品方面同质化严重；

一类是在休闲型品牌的基础上，强调对身体不适的调理的保健型按摩，这类品牌的主要目的是恢复肌肉神经的活力。但其专业的外衣下往往是休闲的内核，核心产品与休闲型按摩区别并不大；

另一类是治疗型，主要是经过传统中医治疗手段，在经过一定的疗程后达到康复的目的。治疗型品牌通常都具有一系列中医系统化医疗理论做支撑，在产品沟通层面，强调针对性和功能疗效，即根据病症，对症下药。此类按摩虽能够对消费者身体做一些治疗调理，但相关品牌缺乏品牌意识，品牌定位模糊，导致知名度低。

▼市面常见按摩品牌及其品类定位

02/现象分析

——同质化品牌怎样突出重围？

从行业现象来看，按摩养生行业目前处于品牌同质化特别严重的阶段，整个行业的养生品牌，去掉logo之后，就分不清你我他了。行业内几乎人人都在强调自身卖点，却忽视了品牌差异化问题，同时品牌定位模糊让更多消费者在做选择时难以精准找到合适的品牌。

这对做品牌的我们来说，是行业的一个机会。那么，要怎样做才能在同质化严重的养生赛道中“杀出一条血路”？

step1/养生行业想造品牌，首先得重点解决同质化的问题

一个差异化明显的品牌定位，能帮助消费者在做选择时有更清晰的决策；除此，在产品上，需要通过原有品类的分化创造新品类，抓住现在有品类、没品牌的风口，让自己的品牌成为新生品类的第一品牌。

step2/找准品牌定位后，就得转化为品牌价值主张

品牌的价值主张是品牌的灵魂，它应该与消费者的价值观和需求相契合，把自己的独特价值，建立独到的文本体系，并通过长期一致的沟通和传播，把品牌核心差异化信息转化为客户的长期记忆，才能真正形成品牌区隔，通过持续的传播和推广，占据消费心智，从而在市场上树立独特的品牌形象，让品牌突围而出。

step3/承接品牌策略，品牌形象系统设计

不管是品牌符号，产品的包装设计，都需要有独特记忆，识别元素。才能让消费者记住。例如可嫁接文化原型或有产品属性或有特别的记忆点的LOGO设计，形成一个完整的品牌形象体系，使品牌在市场中更具竞争力。

面对当代年轻人的朋克养生观念所带来的机遇与挑战，按摩行业品牌策划需要从多方面入手，全面提升品牌的竞争力和市场影响力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为消费者提供更好的产品和服务体验。

03/案例详解

——面对问题，我们是怎么做的?

品牌名称：头道汤

品类定位：正宗头部养生·始于1998

核心价值：有好汤，才正宗

价值主张：要想头健康，认准头道汤

万店连锁头道汤品牌，产品体系理论主要源自中国传统医学理论。通过古法按摩与秘方汤药的独特组合，达到气血平衡、经络通畅、调外养内的目的。为了提升品牌的专业化形象和年轻化气息，2023年头道汤携手记号猫，对品牌的产品系统和门店系统进行全新升级。这场升级涵盖了从品牌战略到视觉形象的全方位更新，为头道汤的消费者带来一场焕然一新的体验。

品牌名称：头青松

品类定位：专注头部养护

核心价值：以自然道爱身边人

价值主张：要想头轻松，就到头青松

头青松是头疗行业开创团队的全新力作，是由原来万店连锁品牌头道汤的基础上年轻化升级而来，2022年头道汤品牌战略全新升级，全新征程再出发，携手记号猫创建全新品牌——头青松，从商业赛道定位到品牌策略系统的创建，再到视觉设计和IP设计，最后到空间设计与落地，以品牌思维系统创建一场轻松之旅。

品牌名称：鼎族怡华

品类定位：对症经络调养·始于1993

核心价值：疏解症痛

价值主张：身体有状况，鼎族去调养

2015年，记号猫首次为鼎族怡华做了系统性品牌升级.随着市场发展，企业面临品牌老化，新客难进等一系列问题，2022年，鼎族怡华再度携手记号猫进行全新品牌升级。鼎族怡华核心客群之一是已经熟悉品牌的老客户，考虑到品牌老客户的识别习惯，品牌更新时应当考虑老客户的识别习惯，若品牌视觉更新后过于不同，则会有流失客群的风险，且鼎族怡华门店数量较多，迭代幅度过大会导致更换成本极高。因此，鼎族怡华品牌系统升级遵循“继承+创新”，既保留品牌从前的特征，又做出改变，求同存异。

品牌名称：星空藏（药）浴

品类定位：星空藏药浴

核心价值：文化信仰力

价值主张：藏医药浴，从这里开始服务世界

藏药浴，在藏区发展多年，是一种拥有良好市场口碑的全新洗浴方式。具有深层文化内核的藏药浴，对比日本、泰国、土耳其等洗浴文化发展繁荣的国家来说，拥有天然而恰到好处的文化禀赋。记号猫围绕独特的藏民族与藏医学文化，展开系统性品牌创建，强调“藏文化”作为品牌背书、完成商业溢价，帮助企业在消费者心智中顺利构建文化赋能、认知教育、选择信赖的品牌形象。