记号猫-实效品牌设计与咨询

方兴未艾

区域公共品牌产业化发展

2010年，一颗“褚橙”红遍大江南北，小小的橙子以虚高价格进入市场并站稳脚跟，引发消费热潮。褚橙爆火背后的原因，离不开企业合理前瞻的品牌战略、精彩准确的营销方案……但究其根本，是“区域公共品牌”这一届时兴起的产业经济，为它送上了一场恰到好处的东风。

而如今，越来越多的区域性产品进入人们的视野，褚橙、东阿阿胶、烟台苹果……“地名+产品”成为标配，这一产业模式也在市场端得到了良好的反馈。

聚焦市场消费态势我们可以看到，随着理性功能消费需求日渐得到满足，人们的消费追求已逐步着眼于基于感性的个性消费，越来越多的人会因为地域认同、溯源情感、品牌个性等等原因产生消费行为。

此外，国家乡村振兴战略的施行，政策的倾斜与扶持，成为区域公共品牌发展的重要推手，区域公共品牌切实成为了一大坚定不移的发展趋势。

打造区域公共品牌

提升区域溢价价值

区域公共品牌打造，实质上是通过品牌体系化构建，提升区域品牌形象，让一个区域整体、区域产业、区域产品等与消费者建立关系，让消费者对其产生正面印象、认知、评价，并引发区域认同、区域好感、区域信任，这就是区域品牌。

区域公共品牌思维，是一种发展理性的施政理念和治理变革的推动力，是一种高质量协调发展的理念和长远谋划的发展格局。

一个高质量的区域形象或特色标签，是吸引消费人群的先决条件，就像成都之所以成为网红城市，是因为人们想体验悠闲慢生活；而烟台苹果之所以市场不衰，是因为人们信任其地域背书。这一切，都离不开区域品牌形象的塑造。

此外，区域公共品牌的兴起，催化了市场从产品竞争过渡到区域竞争，这就是说，简单的产品优势相比区域性赋能，已经不再具有足够的拉动力以促进消费，想要跟上市场的竞争态势，只能加紧脚步，更多地着眼于区域公共品牌的增量价值塑造。

记号猫系统性理论

打造区域公共品牌

深度挖掘品牌内在价值与性格，记号猫打造成都地铁系列IP形象——嘟嘟天团，此天团不仅拥有四川标的物“大熊猫“和地铁符号“机器人”，还有代表天府文化的“春熙路小姐姐”、“爱打麻将的成都嬢嬢”、“高新区上班族陈旭员”……通过IP形象主题表情包、成都设计周、快闪互动、熊猫邮局联名等系列营销推广，IP与核心受众进行丰富多维的沟通，最终形成传播互动效应，进入市民生活圈。

为了提升和优化城市区域形象，龙泉驿区政府携手记号猫重塑本区域品牌定位和形象。记号猫提出了“龙泉驿 好安逸”的超级口号，把区域特色和城市期望通过最具四川属性的话语表达出来，并创造出“安逸云”作为城市核心视觉识别，让城市形象更加亲和、更有传播性。

 巴山大峡谷 

 提炼景区文化图腾 塑造超级符号 

为拉动当地特色产业发展，巴山大峡谷联合记号猫针对景区特色产品进行品牌塑造。记号猫挖掘巴山风土人情、人文生活等文化基因，提炼“山海经”与“巴文化”为其品牌塑造基础，创新性采用巴山神话中的“牛、白虎、比翼鸟”进行图腾设计，塑造契合旅游市场竞争背景的独特文化魅力，打造巴山大峡谷“神秘古老巴文化发源地”形象。

 阆中水城 

 聚焦风水文化的特色旅游品牌 

阆中水城坐拥嘉陵第一江自然风光，拥有类型丰富的文化底蕴，其品牌塑造需要从区域战略升维的角度出发，推动阆中旅游产业从观光旅游向休闲度假旅游转变。将阆中水城资源优势与区域文化协同，记号猫提炼阆中水城旅游主题：风水文化，聚焦趣味风水文化体验，打造阆中全域化“中国第一风水古城”。

 康养汶川 

 成都周末后花园 川西生态康养站 

在对汶川进行品牌重塑之前，记号猫洞察到汶川并不缺乏品牌资产，但没有统一的价值输出，消费者接收信息混乱，品牌得不到高效积累，自然影响力强度不够。结合当地资源优势，记号猫提出“康养汶川”的全新概念，将区域品牌定位为三句话：成都周末后花园，川西旅游起点站，国内康养目的地，帮助汶川品牌力往一处使，剑往一处指，有效提高品牌记忆识别度。

 成华区政府成华头条 

 以区域特色印象风格映射IP 

成华头条IP打造，应继承成华区域特色印象。归纳成华区风格，得到关键词：文化&艺术，亲近&欢乐；应用成华区最独特的颜色：绿、黑、白；选取四川特产“大熊猫”，再结合品牌本身关于新闻工作者的独特印记和动作：工作状态中的拍照、摄像、采访、主持、写作等，最终完成成华区政府成华头条IP打造。

作为重要附加值，区域公共品牌不仅能提升区域形象和知名度，还能帮助区域内产业实现品牌溢价。在这场时代洪流中，只有抓住区域性优势，才能俘获消费者心智，跟上市场发展的脚步。